最近幾年，支持國(guó)貨的口號(hào)越來(lái)越響亮。從華為手機(jī)事件開(kāi)始，人們支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)，去年河南洪水后，鴻星爾克的野性捐款又引發(fā)了網(wǎng)友消費(fèi)熱情。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，國(guó)貨水平不斷提高，許多人也不再瘋狂追求國(guó)外產(chǎn)品。近日，又一國(guó)貨一夜之間爆紅，人們紛紛闖入直播間搶購(gòu)，唯品會(huì)的銷(xiāo)量暴增了200%。

“野性捐款”鴻星爾克

鴻星爾克是一家老牌國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，成立至今已經(jīng)有22個(gè)年頭了。但是在2021年7月以前，沒(méi)有人會(huì)注意鴻星爾克這個(gè)牌子，雖然它在全國(guó)擁有7000多家店鋪，被評(píng)為中國(guó)500最具價(jià)值的品牌，不過(guò)這些都是曾經(jīng)了。隨著外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌不斷侵占國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)，人們的目光也被更潮流、更新潮的阿迪、耐克等品牌吸引，鴻星爾克的市場(chǎng)份額持續(xù)下降，2020年一年鴻星爾克虧損達(dá)2.2億。

然而就是這家一年虧損兩個(gè)多億的企業(yè)，在2021年7月為河南捐了5000萬(wàn)物資用來(lái)賑災(zāi)。這一舉動(dòng)徹底引發(fā)了全民愛(ài)國(guó)熱潮，還有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)他以為鴻星爾克已經(jīng)倒閉了呢。不僅如此，這個(gè)低調(diào)的企業(yè)還被網(wǎng)友扒出，2021年一季度就已經(jīng)負(fù)債6000多萬(wàn)，還因?yàn)樨?cái)務(wù)問(wèn)題，鴻星爾克的股票停止交易，公司自己已經(jīng)深陷泥潭了，還拿出那么多錢(qián)來(lái)幫助其他人。

得知這種情況后，網(wǎng)友為了支持鴻星爾克，紛紛涌入鴻星爾克的直播間，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋。同時(shí)，分布在各個(gè)縣城的鴻星爾克門(mén)店也人滿(mǎn)為患，甚至有公司組織員工前去購(gòu)買(mǎi)。然而爆紅出圈后的鴻星爾克，并沒(méi)有因此宣傳自己，創(chuàng)始人吳榮光還親自出面，勸大家理性消費(fèi)，不要對(duì)別的同行造成壓力，但網(wǎng)友們熱情不減，將直播間的商品搶購(gòu)一空。

不僅如此，其他運(yùn)動(dòng)品牌的直播間也都掛上牌子，寫(xiě)著“去買(mǎi)鴻星爾克”，短時(shí)間內(nèi)鴻星爾克逆轉(zhuǎn)虧損，這就是國(guó)人的力量。國(guó)人的眼睛都是雪亮的，一個(gè)企業(yè)真正做了什么，它的企業(yè)文化是怎樣的，在行動(dòng)上都體現(xiàn)出來(lái)了，這就是民營(yíng)企業(yè)的力量。

“拒絕日資”白象

與鴻星爾克境地相似的，還有白象方便面。一向低調(diào)的白象方便面突然間爆火，在天貓、唯品會(huì)等電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量暴增200%，一些店鋪甚至賣(mài)斷了貨。白象官方旗艦店甚至還在店鋪里寫(xiě)上備注，感謝大家的熱情支持，也希望消費(fèi)者按需購(gòu)買(mǎi)，不要浪費(fèi)。這究竟是發(fā)生了什么事呢？

這就要從315晚會(huì)說(shuō)起了，相信大家這兩天都看了在土坑里，混雜著腳臭味和煙頭的“老壇酸菜”，并且這家老壇酸菜加工廠(chǎng)的合作商還是大名鼎鼎的康師傅、統(tǒng)一、今麥郎?？吹竭@里，吃過(guò)老壇酸菜和沒(méi)吃過(guò)老壇酸菜的都開(kāi)始“反胃”了。而白象食品對(duì)此霸氣回應(yīng)：沒(méi)合作，放心吃！此外，企查查APP上顯示，白象食品相關(guān)食品安全抽查共67次，結(jié)果均為合格。

其實(shí)，曾經(jīng)的白象方便面名氣很大，它和今麥郎、統(tǒng)一、康師傅被稱(chēng)為國(guó)產(chǎn)方便面的四大巨頭，只是現(xiàn)在超市很少見(jiàn)白象方便面的蹤影了。當(dāng)年，日本方便面市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，而國(guó)產(chǎn)方便面生意越來(lái)越差，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎這三家為了生存下去，都接受了日本的投資，康師傅更是讓日本拿到33%的股份。只有白象堅(jiān)決拒絕日資收購(gòu)，放棄擴(kuò)張機(jī)會(huì)，只為保持民族企業(yè)這個(gè)本心，可這份堅(jiān)持卻給他帶來(lái)很?chē)?yán)重的后果。

現(xiàn)如今超市的貨架上都是日資方便面，而白象方便面只能在三四線(xiàn)市場(chǎng)苦苦掙扎。2020年，白象的市場(chǎng)份額只有7%，而康師傅就有46%！面對(duì)這樣的情況，白象還默默為河南災(zāi)情捐了500萬(wàn)，它和鴻星爾克一樣，都在連年虧損，為了捐出500萬(wàn)，他們竭盡全力！他們自己也沒(méi)有大肆宣揚(yáng)，正因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是自己分內(nèi)的是，是自己作為一個(gè)企業(yè)的責(zé)任感。

不僅如此，白象公司1/3的員工都是殘疾人士，這些工人都是別的企業(yè)拒之門(mén)外的，而白象招收他們后，給他們和正常員工一樣的待遇，白象稱(chēng)他們?yōu)椤白詮?qiáng)員工”，幫他們?nèi)司晔杖?萬(wàn)多。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，山東濟(jì)寧的白象食品公司，在職殘疾職工237人，占全部員工的30.15%；湖南分公司485名員工中，殘疾員工就有117人。

這或許就是中國(guó)人骨子里的“溫良”，是中國(guó)企業(yè)的責(zé)任感，“即便是我過(guò)得不好，我也會(huì)盡我所能讓你過(guò)上好日子！”

國(guó)產(chǎn)品牌的崛起

近幾年，支持國(guó)貨的聲音越來(lái)越大，而這些國(guó)貨品牌堅(jiān)持初心、把質(zhì)量問(wèn)題放在首位就是它火爆的根本原因。所以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的爆紅，絕對(duì)不是一時(shí)興起，而是長(zhǎng)期累積的結(jié)果。就像前段時(shí)間的“新疆棉事件”，讓我們看到某國(guó)為了大家中國(guó)企業(yè)無(wú)所不用其極。

H&M、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪、耐克等外國(guó)品牌抱團(tuán)抵制使用新疆棉，這些品牌長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，享受著中國(guó)市場(chǎng)為它帶來(lái)的巨大利益，現(xiàn)如今又想造謠中國(guó)棉花，又想賺中國(guó)人的錢(qián)，簡(jiǎn)直就是癡心妄想！結(jié)果必然是自作自受。在新疆棉事件發(fā)酵后，人們將這些企業(yè)拉入了“黑名單”，各大明星紛紛發(fā)出與Nike解約的聲明，以此支持新疆棉。并且H&M、優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的門(mén)店也空無(wú)一人，銷(xiāo)量幾乎為零。

同時(shí)，中國(guó)本土企業(yè)都將新疆棉花用入自己的企業(yè)中，李寧、安踏、森馬、美特斯邦威等品牌都宣稱(chēng)永遠(yuǎn)支持中國(guó)品牌，堅(jiān)決使用新疆棉花。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)發(fā)展的越來(lái)越好，在國(guó)際上的地位也不斷提高，這自然引起了一些人眼紅。于是使用各種手段打壓國(guó)產(chǎn)品牌，但他們卻忘了，中國(guó)品牌和中國(guó)人的毅力非常頑強(qiáng)，正所謂“那些殺不死你的只會(huì)使你更強(qiáng)大”，中國(guó)品牌就是如此。

其實(shí)無(wú)論是鴻星爾克的出圈還是此次白象的爆紅，都體現(xiàn)了國(guó)民的愛(ài)國(guó)熱情，一個(gè)保持初心，不斷傳送溫暖與幫助的企業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰?；蛟S，這些國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有很耀眼的成績(jī)，但他們刻在骨子里的品質(zhì)，更令人動(dòng)容！