90后、00后為何如此沉迷刮刮樂(lè)？5個(gè)月全國(guó)共銷售彩票2251億元

中獎(jiǎng)彩票展示區(qū)

“今天50元和30元一張的（刮刮樂(lè)）都賣(mài)光了，什么都不剩了，想買(mǎi)這兩種的明天再來(lái)吧。”7月27日，體育彩票店店主李女士（化名）對(duì)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)彩票的消費(fèi)者一一作出回應(yīng)。這是一家位于上海市浦東新區(qū)唐鎮(zhèn)地鐵站附近的體育彩票店，店面僅有10平方不到，卻站滿了刮彩票的年輕人。

這家門(mén)店是全國(guó)體育彩票店的縮影。財(cái)政部最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，全國(guó)共銷售彩票2251.71億元人民幣，同比增長(zhǎng)了50%。其中，體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1533.90億元，同比增長(zhǎng)了73.7%。更有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年彩票銷售額是近15年來(lái)同比增速最高的年份。

僅僅5個(gè)月，我國(guó)消費(fèi)者就購(gòu)買(mǎi)了超2251億元的彩票。這是什么概念？國(guó)家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2200億元是上海稅務(wù)在去年前10個(gè)月累計(jì)為企業(yè)減稅降費(fèi)及退稅緩稅緩費(fèi)的全部金額。在基金市場(chǎng)上，2200億元是全市場(chǎng)公募產(chǎn)品在二季度一共虧損的金額。

這么多彩票都是誰(shuí)在買(mǎi)？多方數(shù)據(jù)顯示，年輕人已經(jīng)成為了推動(dòng)彩票銷售的重要力量。近日，27日，《華夏時(shí)報(bào)》記者實(shí)探上海彩票市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在各大商圈和地鐵站，買(mǎi)彩票的幾乎全部是90后和00后這樣的年輕人。

買(mǎi)彩票的年輕人

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在事件層面，體育賽事是促使我國(guó)彩票銷售額暴增的原因。另一方面，今年彩票市場(chǎng)宣傳力度大，渠道多元化，吸引了更多年輕人。

彩票銷售額增速創(chuàng)15年之最

在10平米不到的體彩店里，購(gòu)買(mǎi)彩票的人絡(luò)繹不絕。而在《華夏時(shí)報(bào)》記者前來(lái)采訪的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，老板娘李女士的手一直沒(méi)有閑下來(lái)過(guò)。“我跟老公兩個(gè)人去年才開(kāi)的這個(gè)店，感覺(jué)從今年生意越來(lái)越好。現(xiàn)在顧客還不算多，前段時(shí)間4、5月份天比較涼快的時(shí)候，生意特別好。經(jīng)常每天都有不同種類的彩票斷貨，顧客來(lái)晚了還買(mǎi)不到呢?！崩钆恳贿厓稉Q中獎(jiǎng)碼，一邊對(duì)記者說(shuō)。

開(kāi)在地鐵站附近的彩票店

環(huán)視整個(gè)門(mén)店，凡是能堆放東西的角落里全部是被刮掉的彩票。在桌臺(tái)中央，被“遺棄”的卡片都是沒(méi)有中獎(jiǎng)的，平鋪在桌面上。消費(fèi)者買(mǎi)了新彩票還要在堆疊的刮刮樂(lè)上面刮獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)的彩票會(huì)被老板刮碼驗(yàn)證入庫(kù)后堆在身后的角落，成小山狀。

被堆在角落的未中獎(jiǎng)彩票

而小門(mén)店的墻面也沒(méi)有被浪費(fèi)，整面墻貼滿了中大獎(jiǎng)的彩票單，每張都被老板用簽字筆標(biāo)注著中獎(jiǎng)金額。墻上中獎(jiǎng)的彩票中，一萬(wàn)元人民幣最多。據(jù)老板介紹，開(kāi)店以來(lái)，最高中獎(jiǎng)金額是十萬(wàn)元人民幣。

“我一般會(huì)買(mǎi)100塊錢(qián)，或者50塊錢(qián)的彩票。既然來(lái)了，就要玩得開(kāi)心?！鼻皝?lái)購(gòu)買(mǎi)彩票的王洋對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。跟他一同前來(lái)的蘭嵐受訪時(shí)稱：“我們買(mǎi)的還不算多呢，都是小打小鬧。專業(yè)玩家一買(mǎi)就是一本，這樣更容易中獎(jiǎng)?！?/p>

正是王洋和蘭嵐們，拉高了我國(guó)體彩公益事業(yè)的銷售額。根據(jù)財(cái)政部在近期公布的《2023年5月份全國(guó)彩票銷售情況》，今年1月至5月，全國(guó)累計(jì)銷售彩票2251.71億元，同比增加750.88億元，增長(zhǎng)50%。其中，體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1533.90億元，同比增加650.90億元，增長(zhǎng)73.7%。

與上年同期相比，全國(guó)所有省份今年前5個(gè)月彩票銷量均有所增長(zhǎng)。其中，江蘇、廣東、浙江和山東增加額較多，同比分別增加72.05億元、63.90億元、61.11億元和57.20億元。

而4月份是今年有數(shù)據(jù)記錄以來(lái)彩票銷售額最多的月份。財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，全國(guó)共銷售彩票332.23億元，同比增加24.02億元，增長(zhǎng)7.8%；今年2月份，全國(guó)共銷售彩票418.10億元，同比增加193.29億元，增長(zhǎng)86.0%；3月份，全國(guó)共銷售彩票497.92億元，同比增加168.48億元，增長(zhǎng)51.1%；4月全國(guó)共銷售彩票503.26億元，同比增加192.54億元，增長(zhǎng)62.0%；5月全國(guó)共銷售彩票500.21億元，同比增加172.55億元，增長(zhǎng)52.7%。

更有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年彩票銷售額是近15年來(lái)同比增速最高的年份。對(duì)于今年彩票大熱的原因，業(yè)內(nèi)人士指出，這主要跟上年同期彩票銷量基數(shù)低、主流賽事帶動(dòng)效應(yīng)和即開(kāi)型彩票配套營(yíng)銷等因素有關(guān)。

付一夫接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在事件層面，體育賽事是促使我國(guó)彩票銷售額暴增的原因。在近幾年體育賽事的驅(qū)動(dòng)和影響下，很多人對(duì)購(gòu)買(mǎi)體育彩票產(chǎn)生了濃厚的興趣。以去年世界杯為例，從那時(shí)開(kāi)始體育彩票就突然間火了起來(lái)。

另一方面，今年彩票市場(chǎng)宣傳力度大，渠道多元化，吸引了更多年輕人。財(cái)政部此前要求，各級(jí)彩票機(jī)構(gòu)要密切跟蹤分析新情況新問(wèn)題，切實(shí)加強(qiáng)彩票發(fā)行銷售工作。為了解決彩票網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，各地陸續(xù)推出了新渠道拓展工作，積極擴(kuò)建即開(kāi)型彩票銷售點(diǎn)。今年，上海市福彩中心持續(xù)“三進(jìn)三新”渠道拓展工作，鼓勵(lì)彩票站點(diǎn)“進(jìn)核心商圈、進(jìn)辦公樓宇、進(jìn)工業(yè)園區(qū)”，“使用新銷售手段、發(fā)展新購(gòu)彩群體、開(kāi)發(fā)新銷售渠道”。

目前，在上海的地鐵站、商圈、大型購(gòu)物中心等人流量較多的地方，都能發(fā)現(xiàn)占地面積不大的彩票站和彩票亭?！度A夏時(shí)報(bào)》記者在高德地圖上以“體育彩票”為關(guān)鍵詞搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，上百條關(guān)于體育彩票的門(mén)店地址幾乎都在地鐵站或者商場(chǎng)、超市附近。

入駐在商圈、地鐵站附近的體育彩票

為了創(chuàng)新銷售方式，上海福彩機(jī)構(gòu)還與本地文化結(jié)合，創(chuàng)新性打造出頗具地方特色的彩票店。在靜安區(qū)大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)，上海福彩銷售機(jī)構(gòu)開(kāi)出了上海市第一個(gè)落戶在核心商圈的室外福彩品牌旗艦店。該門(mén)店既有福彩傳統(tǒng)元素，又有霓虹燈等大都市元素，吸引了眾多年輕人駐足購(gòu)買(mǎi)彩票。

刮刮樂(lè)成為年輕人多巴胺

現(xiàn)如今，年輕人已經(jīng)成為了推動(dòng)彩票銷售以及推陳出新的重要力量?！昂艽笠徊糠仲I(mǎi)彩票的都是90后、00后的年輕人。他們也更喜歡刮刮樂(lè)這一類型的彩票?！碑?dāng)被問(wèn)及購(gòu)買(mǎi)彩票的主力人群時(shí)，彩票店店主李女士對(duì)記者坦言。

那么，為什么年輕人在今年突然“愛(ài)上”了彩票呢？

在付一夫看來(lái)，彩票的特點(diǎn)本身就符合年輕人的心理偏好。他認(rèn)為，年輕人與生俱來(lái)更加愿意嘗試新事物，而彩票又有盲盒性質(zhì)。這種新奇的體驗(yàn)和對(duì)未知的強(qiáng)烈探索欲使得年輕人對(duì)以刮刮樂(lè)為代表的彩票興趣濃厚。

而網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的宣傳視頻正好起到了推動(dòng)作用?！拔乙彩墙衲瓴刨I(mǎi)彩票的，萌生想法的原因是我年初的時(shí)候在網(wǎng)上刷到很多彩票信息，主要在抖音和微博上?！苯?jīng)常出入彩票店的張曉虎對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者講述了自己接觸彩票的初衷。

“隨著社交媒體的興起，很多彩票機(jī)構(gòu)會(huì)抓住網(wǎng)絡(luò)傳播這一大趨勢(shì)，通過(guò)在各個(gè)社交平臺(tái)的宣傳，擴(kuò)大線上銷售渠道，來(lái)吸引年輕人購(gòu)買(mǎi)彩票。這其實(shí)也是彩票銷售機(jī)構(gòu)為了迎合年輕人習(xí)慣和偏好，來(lái)做的主動(dòng)傳播。”付一夫分析稱。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，購(gòu)買(mǎi)彩票已經(jīng)成為一種可負(fù)擔(dān)的娛樂(lè)方式。目前，彩票產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，而每種彩票的價(jià)格從10元到100元不等?！?0元和30元的刮刮樂(lè)最暢銷，因?yàn)殚_(kāi)出上萬(wàn)元大獎(jiǎng)的概率很高。對(duì)于偶爾來(lái)玩一玩的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一般會(huì)買(mǎi)10元一張的刮刮樂(lè)?！崩钆渴茉L時(shí)稱。

對(duì)大部分年輕人來(lái)說(shuō)，愛(ài)上刮彩票并不全是夢(mèng)想一夜暴富，而是“追求及時(shí)反饋的快樂(lè)”。在彩票店，張曉虎購(gòu)買(mǎi)了100元的彩票，刮出了60元的獎(jiǎng)金。但在兌獎(jiǎng)時(shí)，他并沒(méi)有將其換算成現(xiàn)金，反而繼續(xù)兌換了60元的彩票。當(dāng)被問(wèn)及放棄兌換現(xiàn)金的原因，他直言，“來(lái)彩票店就是圖開(kāi)心，不是為了中獎(jiǎng)，這其實(shí)是一種工作之外的娛樂(lè)方式。反正購(gòu)買(mǎi)體育彩票也算是能夠?yàn)楣媸聵I(yè)出一份力?！?/p>

“彩票只是一種娛樂(lè)、公益和消遣的手段，消費(fèi)者應(yīng)理性地對(duì)待彩票娛樂(lè)。”付一夫指出，對(duì)年輕人來(lái)講，購(gòu)買(mǎi)彩票用于娛樂(lè)消遣無(wú)傷大雅，但不能過(guò)度投入金錢(qián)和精力。年輕人不要寄希望于中獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)一夜暴富改變命運(yùn)，而是要樹(shù)立正確的就業(yè)觀和價(jià)值觀，腳踏實(shí)地、踏踏實(shí)實(shí)地不斷提升自我，在學(xué)業(yè)和事業(yè)上實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

“購(gòu)買(mǎi)彩票依然有風(fēng)險(xiǎn)，年輕人不可將其視為解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的主要手段。當(dāng)下，年輕人要掌握更多理財(cái)和投資的方法，提高對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)的管理能力，積極尋求多元的職業(yè)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力?！比?lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)稱。

責(zé)任編輯：方鳳嬌 主編：公培佳