10月21日，發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16全系迎來官方降價(jià)，這是新機(jī)發(fā)布以來首次在官方渠道降價(jià)。

在Apple Store天貓官方旗艦店，極目新聞?dòng)浾呖吹?，iPhone 16全系均可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，10月21日20時(shí)起下單可用，直接購(gòu)新與京東直營(yíng)店等第三方渠道價(jià)格相仿。疊加平臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼后，iPhone 16系列最高可優(yōu)惠1600元。

蘋果官方渠道首次降價(jià)

10月21日，#iPhone16官旗多款機(jī)型破發(fā)#沖上熱搜。據(jù)Apple Store官方旗艦店公布的天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)開始，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

極目新聞?dòng)浾咴贏pple Store官方旗艦店看到，iPhone 16全系均可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券。以原價(jià)5999元的128GB iPhone 16為例，使用500元天貓?bào)@喜券后，到手價(jià)僅5499元。熱門機(jī)型iPhone 16 Pro疊加500元天貓?bào)@喜券，到手價(jià)7499元。

官方渠道雙11優(yōu)惠

此外，消費(fèi)者通過以舊換新，在天貓Apple Store官方旗艦店購(gòu)入iPhone 16系列，還可在500元優(yōu)惠券的基礎(chǔ)上，再享受最高1100元的舊機(jī)補(bǔ)貼。也就是說，購(gòu)買iPhone 16系列，最高可優(yōu)惠1600元。

除了天貓外，在京東、拼多多等平臺(tái)，iPhone 16系列也有立減500元、9.3折等不同程度的優(yōu)惠。對(duì)此，蘋果官方客服表示，目前蘋果產(chǎn)品官方直營(yíng)渠道僅包括蘋果官網(wǎng)、Apple Store線下門店以及Apple Store天貓官方旗艦店，其他渠道均為第三方渠道或蘋果授權(quán)渠道。官方渠道僅有天貓旗艦店有電商平臺(tái)雙11補(bǔ)貼優(yōu)惠，蘋果官網(wǎng)和線下直營(yíng)店仍維持發(fā)售價(jià)。

此前已經(jīng)原價(jià)購(gòu)買的消費(fèi)者能否享受這波優(yōu)惠？天貓Apple Store官方旗艦店客服稱，需要看訂單詳情內(nèi)是否提供例如7天內(nèi)價(jià)保、15天價(jià)保類似的服務(wù)，只要有提供就可直接去平臺(tái)申請(qǐng)退差價(jià)。

降價(jià)可吸引更多潛在客戶

去年雙11期間，iPhone 15系列在天貓官方旗艦店和在京東自營(yíng)旗艦店也進(jìn)行了程度不等的優(yōu)惠券降價(jià)，優(yōu)惠區(qū)間500元至801元不等。今年，疊加上平臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼，iPhone 16系列優(yōu)惠力度更大。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列上市后前三周，在中國(guó)市場(chǎng)的銷量與2023年的iPhone 15系列相比，增長(zhǎng)了20%。其中高端型號(hào)Pro和Pro Max的銷量較好，與2023年的同類機(jī)型相比，增長(zhǎng)了44%。

此番雙11降價(jià)能進(jìn)一步拉動(dòng)銷量嗎？“蘋果需要不斷地調(diào)整產(chǎn)品和價(jià)格策略，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，為了吸引消費(fèi)者，官方渠道推出優(yōu)惠活動(dòng)和降價(jià)促銷是一種常見的營(yíng)銷手段?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，降價(jià)可能會(huì)促使一些原本猶豫不決的消費(fèi)者下決心購(gòu)買該系列手機(jī)，以此帶動(dòng)銷量。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，盡管iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)前三周的銷量相較2023年推出的iPhone 15系列增加了20%，但整體銷售情況仍有提升空間。降價(jià)可吸引更多潛在客戶。不過，降價(jià)也可能對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品的保值率產(chǎn)生疑慮。此外，對(duì)于早期以全價(jià)購(gòu)買的消費(fèi)者來說，可能會(huì)感到失望。