妙鴨相機熱度下滑，9.9元一套AI寫真為何難取代海馬體？

來源：視覺中國

作者 | 葉蓁

編輯 | 康曉

出品 | 深網(wǎng)·騰訊小滿工作室

7月中旬在一線白領(lǐng)用戶中走紅的妙鴨相機，曾被業(yè)內(nèi)人士視為國內(nèi)AIGC領(lǐng)域第一個出圈的AI應(yīng)用。但最近一周，妙鴨相機的熱度正不斷下降。

妙鴨相機是一款基于AI人臉識別的相機應(yīng)用，之所以成為AIGC領(lǐng)域的一個典型應(yīng)用，是因為妙鴨相機的AI寫真質(zhì)量被認(rèn)為和海馬體、天真藍等專業(yè)攝影機構(gòu)不相上下，但是價格卻只要9.9元。

東吳證券認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)趨勢上，秒鴨相機出圈，說明AI應(yīng)用正在走向兌現(xiàn)，驗證了AI提升產(chǎn)品力進而提高用戶付費趨勢的大趨勢。當(dāng)AI應(yīng)用可以在細分場景，低成本、高質(zhì)量地精準(zhǔn)滿足用戶需求，用戶也具有較強地付費意愿。

但從技術(shù)上看，大多數(shù)圖像生成式AI工具類應(yīng)用，都是基于開源的AI繪畫模型進行精調(diào)，技術(shù)壁壘并不高。

迅雷創(chuàng)始人、遠望資本程浩也認(rèn)同東吳證券的判斷，“妙鴨相機是一個AIGC的典型應(yīng)用，很有價值，但技術(shù)壁壘并不高，很容易被復(fù)制?！背毯聘嬖V《深網(wǎng)》。

事實上，在走紅的同時，妙鴨相機也面臨業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑：最后是否難逃國內(nèi)相機類輕應(yīng)用曇花一現(xiàn)的宿命？

一位投資人向《深網(wǎng)》表示，自己絕對不會投資妙鴨類工具類應(yīng)用，一是因為和字節(jié)等大廠相比，在資金投入和產(chǎn)品技術(shù)方面存在巨大差距，二是這類應(yīng)用要求團隊必須有特別高的持續(xù)運營能力。

“AI領(lǐng)域一直演變都非?？?，不排除曇花一現(xiàn)的可能。”一位不愿具名的投資人告訴《深網(wǎng)》。

遠望資本程浩建議，“AI生成照片這個產(chǎn)品如果是創(chuàng)業(yè)公司做，那就趕緊賺一波快錢，因為這個領(lǐng)域沒有長期的護城河?！?/p>

妙鴨真的火了嗎？

妙鴨相機的走紅，在于流量和場景，流量來自于社交媒體的自傳播，以及微信小程序的輕應(yīng)用屬性，降低了用戶的使用成本。

妙鴨是一款基于AI人臉識別的相機類應(yīng)用，6月30日，妙鴨相機開始通過邀請制內(nèi)測，7月17日，妙鴨相機正式面向大眾開放。用戶在上傳自己20張包含人臉或上半身的照片，并支付9.9元（顯示標(biāo)準(zhǔn)價為29.9元，限時特惠價為9.9元）。

這樣用戶在等待4-5個小時候，就可以得到一個AI 生成一個專屬數(shù)字分身，可以挑選模板，然后得到各種風(fēng)格的寫真。“在照相館拍攝的寫真，拍攝完成后加上精修，也就這個水準(zhǔn)了。妙鴨相機這個錢花的真香?！痹谕馄蠊ぷ鞯膹埮扛锌?/p>

互聯(lián)網(wǎng)分析師表示：目前消費者普遍抱有嘗鮮和社交分享心態(tài)，這是妙鴨相機近段時間被關(guān)注的重要原因。

妙鴨相機在海外早有先例。去年12月，海外有一款A(yù)I寫真應(yīng)用Lensa火了。用戶只需要上傳20張個人照片，AI就會生成不同風(fēng)格的頭像或?qū)懻妫枰顿M。

但妙鴨相機真的火了嗎？微信指數(shù)和百度指數(shù)顯示：妙鴨相機7月17日上線后，熱度只是維持了一周。

一位投資人告訴《深網(wǎng)》，妙鴨相機只是走紅，還算不上現(xiàn)象級應(yīng)用。

把妙鴨相機與之前火過的同類應(yīng)用做一個比較：臉萌的巔峰時期，七天的APP的下載量2000多萬；ZAO上線的第二天，沖到了App Store娛樂類免費榜第二名；Lensa最高單日下載量超過1500萬。

自從Lensa 火爆全網(wǎng)以來，這個賽道其實并不缺新來者，Midjourney的AI換臉、B612咔嘰的“咔嘰AI”等產(chǎn)品也屢有誕生，但還沒有一款產(chǎn)品能成為國內(nèi)的Lensa。

海馬體們危矣？

伴隨著妙鴨相機的走紅，海馬體、天真藍等399、599和999的寫真價格被熱議，也誕生了很多AI即將沖擊海馬體、天真藍這些線下照相館的言論。

目前看來走紅妙鴨相機作為第一款A(yù)IGC的典型應(yīng)用，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

根據(jù)公開信息，2023年，中國寫真市場目標(biāo)人群已突破2億。全拓數(shù)據(jù)顯示，2021年我國攝影行業(yè)市場規(guī)模已超過5000億元。海馬體創(chuàng)始人黃逸涵在接受采訪時表示，海馬體目前一年的營收規(guī)模約20億元。

妙鴨相機能否在這5000億的市場中分一杯羹，取決于其能否長紅。長紅的重要因素之一是：妙鴨相機持續(xù)的產(chǎn)品力。

遠望資本程浩對《深網(wǎng)》分析：“妙鴨相機用的是Stable Diffusion開源模型，加上LoRA。沒有AI，這個產(chǎn)品不可能誕生的?！?/p>

據(jù)公開信息，妙鴨相機背后的AI模型為“提香”，采取了開源模型進行精調(diào)。

“妙鴨相機AI生成的證件照相對是簡單的，但涉及到手指，或者一些全身照，妙鴨相機的精準(zhǔn)度就要打些折扣，有一些AI生成感覺是骨折了，還有清宮照手里的扇子沒有柄。”張女士告訴《深網(wǎng)》。

提高用戶體驗和粘性也是妙鴨相機團隊需要考慮的問題。

“照片精準(zhǔn)度高，可以發(fā)朋友圈，但玩幾天就沒意思了。因此，妙鴨相機要提高用戶的長期留存就比較難。妙鴨相機取代不了海馬體們，線下主打的是拍攝體驗?！币晃粩z影師告訴《深網(wǎng)》。

AI相機能否長紅？Lensa給出了答案。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，Lensa從去年11月中旬下載量上升，12月到峰值，今年1月回落，熱度持續(xù)了兩個月。其他頭部AI+圖像應(yīng)用的軌跡也大致無二。

數(shù)據(jù)來源 / Sensor Tower

能否逃開曇花一現(xiàn)的宿命？

“Lensa最火的時候，一天的收入能到300-400萬美金，現(xiàn)在收入肯定是下降了。Lensa也好，妙鴨相機也罷，產(chǎn)品有價值，但競爭壁壘不高?！?/p>

遠望資本程浩告訴《深網(wǎng)》，“這種產(chǎn)品比較適合有流量的大廠去做?！?/strong>

根據(jù)公開信息，妙鴨相機隸屬于未序網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司。天眼查信息顯示，未序網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司的法定代表人張龍，同時擔(dān)任優(yōu)酷視頻(西安)傳媒科技有限公司法定代表人。

有消息稱：妙鴨相機是優(yōu)酷團隊內(nèi)部孵化的項目，由阿里資深產(chǎn)品專家張月光帶隊。張月光早年曾加入職阿里，后來加入字節(jié)，擔(dān)任過時光相機等產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人。2018年，張月光離職創(chuàng)業(yè)，2020年，張月光又重新回到阿里陣營，負(fù)責(zé)優(yōu)酷的短視頻和直播等業(yè)務(wù)。

一位不愿具名的投資人告訴《深網(wǎng)》，妙鴨相機這種項目，是美元基金比較喜歡投的項目。。但多位投資人告訴《深網(wǎng)》，他們不會投妙鴨這樣的工具類應(yīng)用，因為大概率來看，這種應(yīng)用的熱度不會長久。

“如果想增加粘性，得想辦法在數(shù)據(jù)存儲、多人協(xié)同以及工作流整合等方面下功夫，純工具壁壘不高。”遠望資本程浩告訴《深網(wǎng)》。

合成相片，也是移動互聯(lián)網(wǎng)誕生以來出現(xiàn)爆款應(yīng)用最多的賽道，但大多都逃不開曇花一現(xiàn)的宿命，臉萌、小咖秀、ZAO等現(xiàn)象級應(yīng)用均是如此。一旦在該領(lǐng)域擁有優(yōu)勢的平臺發(fā)力，妙鴨相機有可能在價格戰(zhàn)和各種競品中被遺忘。