更新時(shí)間:2022-05-18 08:19:29點(diǎn)擊:
本文來源:時(shí)代周報(bào) 作者:周夢(mèng)梅
“我常去的餐館,從海底撈變成了街邊串串店。” 26歲的林浩(化名)調(diào)侃自己已加入“消費(fèi)降級(jí)”大軍。
多份與年輕人相關(guān)的消費(fèi)報(bào)告表明,年輕人消費(fèi)趨勢(shì)已發(fā)生明顯變化,當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀漸趨理性,對(duì)健康、財(cái)務(wù)及未來規(guī)劃的關(guān)注度明顯上升。
在各大社交平臺(tái)上,“消費(fèi)降級(jí)”“拒絕精致窮”成為熱詞。豆瓣平臺(tái)上,“今天消費(fèi)降級(jí)了嗎?”話題,參與小組成員已達(dá)36萬名。在微博平臺(tái),消費(fèi)降級(jí)話題討論次數(shù)達(dá)到2.6萬次。小紅書平臺(tái)上,一則名為“2022年消費(fèi)降級(jí),理性消費(fèi)”的帖子,已超10萬人點(diǎn)贊跟帖。
與此同時(shí),年輕人的儲(chǔ)蓄意識(shí)日漸增強(qiáng)。富達(dá)國際發(fā)布的《中國養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》稱,18-34歲年輕一代的儲(chǔ)蓄比例正在上升,月儲(chǔ)蓄金額均值為1624元,儲(chǔ)蓄率創(chuàng)下2018年以來新高,年輕人更加注重改善財(cái)務(wù)健康狀況。
“經(jīng)濟(jì)壓力和開銷場(chǎng)景增加,在倒逼消費(fèi)者更理性。” 有分析指出,年輕人消費(fèi)觀發(fā)生變化,主要是由于理財(cái)觀念增強(qiáng)、更懂得合理規(guī)劃收入用途,也有部分人意識(shí)到“月光”危害。
主動(dòng)還是被動(dòng)減少開支?
非剛需不購買,成為越來越多年輕人的消費(fèi)共識(shí)。
5月16日,是李銳(化名)執(zhí)行“非剛需不購買”計(jì)劃的第100天。過去三個(gè)多月,她只添置了一條夏季短褲?!吧蟼€(gè)月,我花費(fèi)了3300多元,日常開銷最多的地方是食物和日用品,其次是給寵物買貓砂和罐頭?!崩钿J仔細(xì)地算著賬。
“乘坐公共交通工具、買菜做飯減少外賣次數(shù)、用瓶裝酸奶代替奶茶……”李銳總結(jié)起“省錢大法”,話停不下來,笑稱已過起了“低配生活”。
在這之前,李銳是名副其實(shí)的“花唄少女”?;仡?021年,她的花唄賬單每月都有近1萬元支出。男朋友的工作變動(dòng),讓她痛下決心改變。
李銳和男朋友都在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就職,一同計(jì)劃兩年后在杭州買房結(jié)婚?!敖衲?,他換了工作,但工資不增反降?!蹦杏驯M管心有不甘,但這已是Offer中綜合條件最好的那個(gè)。李銳苦笑道,“開源不行,就得節(jié)流。”
林浩(化名)則是源于投資不謹(jǐn)慎。
從2020年下半年,基金市場(chǎng)行情火爆,林浩購買的幾只基金凈值快速增長(zhǎng),賬戶每日浮盈一度趕超他的日均薪資。2020年年底,林浩逐步將手中閑錢追加進(jìn)基金。高額收益也給他帶來財(cái)富底氣,便貸款買了一輛寶馬X3。
然而,進(jìn)入2022年,權(quán)益市場(chǎng)波動(dòng),林浩所購基金凈值大幅回撤,損失慘重。眼看基金賬戶余額不斷縮水,林浩壓力倍增,主動(dòng)選擇降低支出。
眼下,林浩每月6000多元的房貸,4000元車貸。為省下養(yǎng)車費(fèi)用,五一期間他將車開回老家,改坐公司班車通勤,還把健身私教課低價(jià)轉(zhuǎn)讓?!懊總€(gè)月還完車貸房貸,手里基本就沒有余錢。”林浩對(duì)未來仍然保持樂觀,“等到基金上漲,就要贖回離場(chǎng),再把車貸還清?!?/p>
儲(chǔ)蓄意識(shí)加強(qiáng)
年輕人的儲(chǔ)蓄意識(shí)也在日漸加強(qiáng)。
在深圳工作多年的Kara,在廣告公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理。公司發(fā)展正處上升期,她的收入也在逐年增加?!拔胰ツ昴甑啄玫搅?0多萬的項(xiàng)目獎(jiǎng)金?!盞ara的生活壓力并不大,也在主動(dòng)縮減開支。“化妝品、護(hù)膚品可以買分裝和試用小樣,試錯(cuò)成本低;肯德基、麥當(dāng)勞可以在淘寶和閑魚上找到優(yōu)惠券?!闭劶笆″X妙招,Kara如數(shù)家珍。
早幾年,Kara是典型的都市白領(lǐng)生活習(xí)慣。打卡網(wǎng)紅餐廳,和閨蜜去商場(chǎng)購物,是她的日常生活。Kara稱,臥室堆積的衣服、鞋子,曾一度多到?jīng)]地方下腳。
“2020年,好友拿出30萬元儲(chǔ)蓄去愛爾蘭留學(xué)。而我工作五年,卻沒存下錢?!边@件事讓Kara備受啟發(fā)。
2021年下半年,Kara制定計(jì)劃——3年要存50萬元。“以后想用這筆錢回老家做一些輕創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目,過慢節(jié)奏生活。”Kara依舊注重生活品質(zhì),只是不再去盒馬鮮生夠買水果鮮花,而是熟練地用起了多多買菜,偶爾網(wǎng)購鮮花。看到心儀的衣服,她會(huì)先上網(wǎng)搜索同款,反復(fù)比價(jià)再下單。
95后劉倩麗(化名)也是“非剛需不購買”當(dāng)中的一員。在她看來,跟著劉畊宏跳健身操和去健身房練動(dòng)感單車,效果沒有不同,“但在家看抖音練操,不花錢。”
劉倩麗一般只在換季打折時(shí)出手購買服飾。出租屋的小家電和家具也從閑魚上淘來的?!鞍峒視r(shí),帶不走的東西我要再賣給舊貨店老板。”劉倩麗表示,在滿足生活基本需求后,可以把錢省下來去做真正對(duì)自己有意義的事,這才是真正高質(zhì)量的消費(fèi)。
事實(shí)上,選擇“人間清醒式消費(fèi)”人并不在少數(shù)。據(jù)北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》,近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素,消費(fèi)時(shí)更趨于理性。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年度消費(fèi)趨勢(shì)盤點(diǎn)報(bào)告》顯示,年輕人消費(fèi)態(tài)度上,有58.6%的消費(fèi)者選擇“只買需要的”,有18.6%的消費(fèi)者選擇“在可承受范圍內(nèi)隨心購買”。