字節(jié)版“小紅書”Lemon8在美國受挫：日活用戶數(shù)下降近一半

• 1字節(jié)跳動的社交媒體應用程序 Lemon8 在美國推出后，在3月份進入了下載量最高的應用程序前10位，但其日活躍用戶數(shù)量卻大幅下降。
• 2Lemon8 通常被描述為 Pinterest 和 Instagram 的結(jié)合體，也被拿來與被譽為中國“生活方式圣經(jīng)”的中國社交媒體應用小紅書相比較。
• 3盡管失去了用戶，字節(jié)跳動仍繼續(xù)加大宣傳力度，招募有影響力的人士加入該平臺并發(fā)布新的職位列表。

騰訊科技訊 據(jù)海外科技媒體報道，今年2月，字節(jié)跳動悄然在美國推出了新的社交媒體應用Lemon8。在TikTok上，創(chuàng)作者們通過話題標簽#Lemon8熱切地討論新應用程序的到來，該話題目前有 38 億的瀏覽量。截至3月底，Lemon8 飆升至美國蘋果?App Store 下載量最多的應用程序前10位。

但在最初的熱議之后，Lemon8的受歡迎程度近幾個月有所回落。據(jù)數(shù)據(jù)情報公司Similarweb稱，自4月份以來，該應用程序的日活躍用戶數(shù)幾乎減少了一半，從11,930人下降至6,360人；到5月底，日下載量下降至3月份高峰的6.7%。用戶抱怨Lemon8的內(nèi)容感覺重復且策劃痕跡過重，呈現(xiàn)出理想化的生活方式，將網(wǎng)紅的利益優(yōu)先于普通用戶的利益。

25歲的艾莉森·湯普金斯（Allison Thompkins）是美國Hallmark Cards的營銷專業(yè)人士，她告訴媒體，她在Instagram上了解Lemon8后，于4月份開始使用Lemon8，但很快就感到失望。湯普金斯說：“這讓我想起了 Pinterest 早期的日子，當時大多數(shù)都是瘦骨嶙峋的白人女性發(fā)布她們的生活方式。”

Lemon8 通常被描述為 Pinterest 和 Instagram 的結(jié)合體，它具有雙列Feed流，用戶可以在其中發(fā)布圖像和視頻，并用應用內(nèi)模板和貼紙進行裝飾。內(nèi)容分為七個類別：食品、健康、美容、時尚、旅行、家居和生產(chǎn)力。熱門帖子標題包括“我意識到瘦的特權(quán)是真實的”、“40天后的那個基督徒女孩”和“辣妹午餐創(chuàng)意”。

Lemon8 還被比作小紅書。小紅書是中國社交媒體和電子商務平臺，每月活躍用戶超過 2 億，被譽為中國的“生活方式圣經(jīng)”?？萍纪顿Y者兼顧問馬睿表示，字節(jié)跳動將 Lemon8視為在全球市場復制小紅書國內(nèi)成功的機會，因為全球市場缺乏專注于共享消費興趣的社交媒體平臺。

但正如用戶所抱怨的那樣，尤其是對女性而言，Lemon8也因呈現(xiàn)理想化的生活方式而受到批評?！懊看挝宜⑿隆疄槟阃扑]’部分時，一切都是精心策劃且漂亮的。這已經(jīng)讓人疲倦了。”一位名叫 Dreamlikediana 的用戶在該應用上發(fā)帖稱。

華盛頓特區(qū)的顧問 Natalia Corbo 告訴媒體，Lemon8“過于精心設計和策劃，以至于平淡無奇” 。她說，與健康飲食計劃和紐約市旅游景點等更主流的主題相比， “田園風”（cottagecore）和“暗黑學院風”（dark academia）等更小眾的亞文化在該應用程序上幾乎沒有吸引力。

就像 TikTok 一樣，Lemon8 的 “為你推薦”頁面展示了用戶關注的創(chuàng)作者以及算法認為用戶可能喜歡的內(nèi)容。創(chuàng)作者經(jīng)常使用應用程序提供的設計模板來為他們的圖片添加標題。

“Lemon8這感覺就像是創(chuàng)作者為創(chuàng)作者打造的應用程序?！睖战鹚拐f，“在那里發(fā)帖或評論的每個人都是某種形式的內(nèi)容創(chuàng)建者?！?24 歲的通訊顧問 Heaven Taylor-Wynn 告訴媒體，“感覺Lemon8不是為真正的對話而設計的” 。“如果我不是內(nèi)容創(chuàng)作者，我就不知道該貢獻什么，也不會感到受歡迎?！?/p>

今年 3 月，Lemon8 開始接觸 TikTok 和 Instagram 上的生活方式網(wǎng)紅，鼓勵他們通過付費內(nèi)容活動在平臺上發(fā)帖。Lemon8在內(nèi)容營銷平臺 Cohley上發(fā)布的一則廣告，針對的是 18 至 25 歲的美國女性，她們具有“It Girl”審美觀，并且有制作“高質(zhì)量”時尚和美容相關內(nèi)容的記錄。它為每個帖子的創(chuàng)作者提供 45 美元。學生零工工作平臺 UniTaskr 上的另一則Lemon8廣告每條帖子售價 40 英鎊。

據(jù)外媒稱，代表 Lemon8 的第三方營銷機構(gòu)向 TikTok 創(chuàng)作者發(fā)送的一封電子郵件顯示，該公司還承諾為合作創(chuàng)作者提供指導和流量曝光。電子郵件中寫道：“我們將為您提供詳細的指導，為您提供應用內(nèi)和應用外的曝光度，以增加您的關注者，使您成為一名網(wǎng)紅，并引導您獲得巨大的商業(yè)化機會?！?/p>

盡管 Lemon8 是 TikTok 的姐妹應用程序，并且有一個類似的“為你推薦”頁面顯示推薦內(nèi)容，但一些用戶發(fā)現(xiàn)它的算法缺乏。32 歲的艾米麗·赫斯尼·林奇（Emily Hessney Lynch）是紐約州羅切斯特市的一名社交媒體顧問，她告訴媒體，Lemon8 在衡量她想看哪些內(nèi)容方面不如 TikTok?！拔抑饕獜淖诮倘耸磕抢铽@得圣經(jīng)內(nèi)容和減肥秘訣，而我對Lemon8上面的這些內(nèi)容都不感興趣?！彼f。

赫斯尼·林奇表示，她不會向想要在社交媒體上建立品牌的客戶推薦Lemon8，因為該應用程序不允許用戶發(fā)布外部鏈接?！拔也恢廊绾巫寫贸绦蛑獾娜速徺I東西?！彼f。

Lemon8 用戶對平臺本身的參與度和活動減少發(fā)表了評論?！白蛲砦宜⒘舜蠹s一個小時，我點擊的帖子 90% 都是幾個月前的，”一位名叫 Em 的 Lemon8 用戶在帖子中寫道?！拔也恢腊l(fā)生了什么，但我看到很多帖子都在說‘Lemon8 死了嗎？’ 我就在想，這個應用程序不是剛剛出來的嗎？” 一個名為 MarissaKCreates 的用戶寫道。

盡管失去了用戶，字節(jié)跳動仍繼續(xù)擴展平臺并擴大覆蓋范圍。該公司在其美國和英國網(wǎng)站上發(fā)布了Lemon8 的 8 個新職位列表，其中 7 個是“創(chuàng)作者合作伙伴助理”職位。其中一項工作重點介紹了“閱讀”，這是Lemon8 主選項卡中添加的一個新內(nèi)容類別。

營銷專業(yè)人士湯普金斯表示，她可能會再次嘗試該應用程序，但前提是它引入了“隱藏類似內(nèi)容”按鈕。目前，她的信息流中充斥著為有抱負的生活方式網(wǎng)紅提供的建議，但她不想看到這些。“我在我的信息流中一遍又一遍地看到同樣的東西，這對我來說并不是一個好的用戶體驗。”她說。