Threads上線，小扎終于抓住了機(jī)會(huì)，趁推特混亂發(fā)出致命一擊

劃重點(diǎn)

• 1Meta今天正式發(fā)布基于文本的對(duì)話應(yīng)用Threads，這被視為扎克伯格趁著推特陷入混亂之機(jī)對(duì)其發(fā)出了致命一擊。
• 2自從被馬斯克收購(gòu)以來(lái)，推特經(jīng)歷了多重危機(jī)，最近的一系列“昏招”導(dǎo)致越來(lái)越多用戶逃離該平臺(tái)。
• 3除了Threads趁機(jī)亮相外，Mastodon和Bluesky等替代應(yīng)用也從推特危機(jī)中受益匪淺，大量用戶開(kāi)始涌入。

騰訊科技訊 7月6日消息，多年來(lái)，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)始終在試圖挑戰(zhàn)推特。現(xiàn)在，他可能終于抓住了最好的機(jī)會(huì)，趁著推特陷入混亂的時(shí)刻對(duì)這家社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)出致命一擊。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，Meta正式推出Threads，該公司將其描述為一款“基于文本的對(duì)話應(yīng)用”，其宣傳截圖與推特的布局十分相似。

馬扎之爭(zhēng)升級(jí)！扎克伯格在新APP發(fā)第一帖：歡迎來(lái)到Threads

首發(fā)體驗(yàn)｜扎克伯格的Twitter競(jìng)品Threads上線，真的更好用嗎？

“我們開(kāi)始吧。歡迎來(lái)到Threads”，扎克伯格在該新生平臺(tái)上的第一條帖子中寫(xiě)道。

與此同時(shí)，推特在故意限制用戶查看推文的能力后，陷入了一場(chǎng)明顯由其自己造成的長(zhǎng)達(dá)數(shù)日的危機(jī)。馬斯克聲稱限流只是暫時(shí)的，旨在打擊那些使用推特?cái)?shù)據(jù)訓(xùn)練算法的自動(dòng)化機(jī)器人和人工智能公司。

無(wú)論推特決定讓使用其平臺(tái)變得更加困難的原因是什么，最終的結(jié)果是用戶從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣大量逃離。在當(dāng)前危機(jī)爆發(fā)前，推特平臺(tái)的未來(lái)就充滿了不確定性，這為越來(lái)越多的推特替代服務(wù)崛起奠定了基礎(chǔ)。

有望從中受益的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了Meta的Threads，還有去中心化社交網(wǎng)絡(luò)Mastodon，據(jù)其創(chuàng)建者稱，周末注冊(cè)人數(shù)激增；由推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)支持的Bluesky，由于人們對(duì)其興趣大增，導(dǎo)致該公司不得不在上周六暫停新注冊(cè)。

然而，與Mastodon和Bluesky不同的是，Meta有大量的資源可以投給Threads，并且在Facebook和Instagram上有龐大的現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)，它可以交叉推廣自己的新應(yīng)用。

Meta之前也曾試圖擠入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，但成敗參半。Instagram的故事功能克隆自Snapchat，但很快就比Snapchat本身更受歡迎。然而，該公司的其他獨(dú)立應(yīng)用，如Poke、Slingshot和Lifestage，都遭遇了挫折，面對(duì)占主導(dǎo)地位的捍衛(wèi)者，以及消費(fèi)者對(duì)替代應(yīng)用的需求很少。

但是，在Threads推出之際，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推特已經(jīng)采取了多種明顯的自我破壞行為，而且它的大部分用戶現(xiàn)在似乎都很容易獲取。

推特老板埃隆·馬斯克(Elon Musk)可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，Meta對(duì)他斥資440億美元收購(gòu)?fù)铺馗惺艿搅司薮笸{。Threads的發(fā)布引發(fā)了馬斯克對(duì)Meta的諸多嘲諷，這似乎是他和扎克伯格之間“鐵籠大戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。

推特“昏招”迭出

在馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下，推特經(jīng)歷了一場(chǎng)又一場(chǎng)危機(jī)，從內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的大規(guī)模裁員，到更頻繁的系統(tǒng)服務(wù)中斷，再到備受爭(zhēng)議的新驗(yàn)證系統(tǒng)推廣。自被收購(gòu)以來(lái)，推特投資者一再降低該公司的估值。

但過(guò)去一周發(fā)生的事情，可能最終會(huì)比馬斯克迄今為止所做的任何事情都更令推特用戶離心。

上周五，推特開(kāi)始禁止任何未登錄的人訪問(wèn)推文，從而降低了該平臺(tái)內(nèi)容的覆蓋范圍。曾經(jīng)任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器看到的推文，突然之間被要求擁有賬戶才能查看。

馬斯克表示，這一變化是為了應(yīng)對(duì)第三方“數(shù)據(jù)掠奪”而采取的“臨時(shí)緊急措施”，現(xiàn)在似乎已經(jīng)恢復(fù)。但此舉令許多用戶感到意外，而且這只是周末幾次不協(xié)調(diào)變化中的第一次。

上周六，馬斯克宣布了進(jìn)一步的“臨時(shí)限制”，限制用戶每天可以查看的推文數(shù)量。馬斯克說(shuō)，該公司Twitter Blue訂閱服務(wù)的付費(fèi)用戶每天最多只能閱讀6000條推文，而非訂閱用戶每天最多只能閱讀600條推文。在用戶的強(qiáng)烈反對(duì)下，馬斯克被迫兩次提高限制：第一次分別是每天8000條和800條，然后是每天10000條和1000條。

推特新任命的首席執(zhí)行官琳達(dá)·亞卡里諾(Linda Yaccarino)后來(lái)為這一決定進(jìn)行了辯護(hù)。她在推特上寫(xiě)道：“當(dāng)你肩負(fù)著改造推特這樣的使命時(shí)，你需要采取重大舉措來(lái)不斷加強(qiáng)這個(gè)平臺(tái)?！痹摴驹谝黄┛臀恼轮斜硎?，目前的限制只影響“一小部分”用戶，對(duì)廣告的影響“微乎其微”。

隨后，推特在周一宣布，用戶很快將需要付費(fèi)才能使用Tweetdeck。Tweetdeck是一款長(zhǎng)期免費(fèi)的推特應(yīng)用，深受專業(yè)用戶的喜愛(ài)，它允許用戶同時(shí)查看多個(gè)推特消息，并顯示自定義搜索結(jié)果或推特列表。這一變化將于8月份生效，屆時(shí)Tweetdeck用戶必須是Twitter Blue的訂戶才能繼續(xù)訪問(wèn)。

推特會(huì)就此消失嗎?

多年來(lái)，推特始終是實(shí)時(shí)新聞和評(píng)論的首選社交平臺(tái)。該公司之所以能夠脫穎而出，是因?yàn)槠涞玫奖姸嗝?、世界領(lǐng)導(dǎo)人、商界人士和其他知名用戶的青睞，以及該平臺(tái)的開(kāi)放性和可訪問(wèn)性。

推特的成功反映了社交媒體一個(gè)不可改變的規(guī)律：你在一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友越多，你就越難離開(kāi)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)。沒(méi)有人想成為朋友群中唯一一個(gè)使用新應(yīng)用的人。

但偶爾也會(huì)發(fā)生一些重大事件，一個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為必不可少或經(jīng)久不衰的平臺(tái)會(huì)消失，因?yàn)榇罅坑脩舴艞壦?，轉(zhuǎn)向其他東西替代服務(wù)。在這些變化的背后通常有兩個(gè)相關(guān)的現(xiàn)象。

首先是關(guān)鍵用戶數(shù)量的轉(zhuǎn)變，這有助于平臺(tái)保持其持久力，也被稱為“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。第二個(gè)是“轉(zhuǎn)換成本”的變化，或者是對(duì)用戶的威懾力，表現(xiàn)為不便、失去社交聯(lián)系等，有時(shí)甚至是轉(zhuǎn)換平臺(tái)或提供商的實(shí)際財(cái)務(wù)成本。

很少能看到這些動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)發(fā)揮作用，但互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在可能正在達(dá)到另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

推特的情況是，該公司大幅降低了用戶的轉(zhuǎn)換成本。通過(guò)限制自己的核心功能和可用性，推特大大降低了人們嘗試新應(yīng)用的門(mén)檻，并增加了嘗試以習(xí)慣方式使用推特的成本。離開(kāi)推特的用戶越多，其替代服務(wù)就越能從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中受益。

即使推特的改變像該公司聲稱的那樣，只是暫時(shí)的，但有些損害已經(jīng)造成了。上周日，Mastodon創(chuàng)始人歐根·羅奇科(Eugen Rochko)表示，該平臺(tái)的活躍用戶群在1天內(nèi)增加了11萬(wàn)人，到周末結(jié)束時(shí)增加了近30萬(wàn)人，這反映出新會(huì)員和現(xiàn)有會(huì)員的使用率都在增加。Bluesky報(bào)告稱，由于“創(chuàng)紀(jì)錄的高流量”和新用戶“大量涌入”，系統(tǒng)運(yùn)行速度被迫減慢。

現(xiàn)在，有了Threads, Meta似乎也希望利用推特的失誤從中分一杯羹。（文/金鹿）