扎克伯格 “肉搏”馬斯克：用Threads殺死推特？不，他還有更大野心

騰訊新聞《潛望》? 作者 紀(jì)振宇? 發(fā)自硅谷

馬斯克與扎克伯格在“八角籠”中的貼身肉搏還沒開打，雙方第一輪的比拼已經(jīng)火藥味十足。

美國(guó)時(shí)間7月5日，原計(jì)劃在6日正式上線的Threads意外提前發(fā)布，這是Meta旗下一款對(duì)標(biāo)推特的應(yīng)用App，憑借母公司在社交領(lǐng)域無(wú)人匹敵的用戶量規(guī)模優(yōu)勢(shì)，Threads以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)，迅速籠絡(luò)第一波用戶。

一些原先在推特上粉絲人數(shù)最多的名人，例如比爾蓋茨、夏奇拉等人，都第一時(shí)間開設(shè)了Threads賬號(hào)。Meta創(chuàng)始人扎克伯格更是斗志滿滿，其本人的Threads賬號(hào)，一度成為了Threads實(shí)時(shí)“戰(zhàn)績(jī)”播報(bào)中心：“一小時(shí)突破500萬(wàn)”，“今天早上突破3000萬(wàn)”……

在發(fā)布不到24小時(shí)內(nèi)，Threads已經(jīng)躥升至美國(guó)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用下載量榜首，按照這樣的趨勢(shì)，Threads很快將突破1億注冊(cè)用戶數(shù)。

而另一方面，推特背后的實(shí)控人馬斯克也沒閑著，一直在密切關(guān)注Threads的動(dòng)向。除了在Threads發(fā)布之前，在個(gè)人推特上發(fā)布極盡嘲諷、不屑一顧的激烈言辭之外，馬斯克還派出旗下法務(wù)團(tuán)隊(duì)，在Threads發(fā)布的第一時(shí)間，就向發(fā)起方Meta發(fā)送律師函，稱對(duì)方涉嫌雇傭前推特員工，竊取商業(yè)機(jī)密。

從最直觀的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，Threads與推特別無(wú)二致——同樣的公開短消息平臺(tái)形式，平臺(tái)上的用戶可以發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)和進(jìn)行評(píng)論等動(dòng)作，但從更為底層的產(chǎn)品邏輯來(lái)看，兩者卻有著本質(zhì)差別。根據(jù)Threads發(fā)布方Instagram的官方介紹，該應(yīng)用未來(lái)將基于去中心化的ActivityPub協(xié)議之上，成為Fediverse的一部分，這意味著未來(lái)Threads上的用戶，還能夠與其他基于去中心化協(xié)議的、并不受Meta控制和擁有的平臺(tái)進(jìn)行通訊交流。

對(duì)于扎克伯格來(lái)說(shuō)，與推特的比拼，并不是其使出全力的一場(chǎng)對(duì)決。從體量上來(lái)看，Meta旗下全部產(chǎn)品合并月活躍用戶在全球達(dá)到38億之巨，幾乎是推特的10倍，因此更像是Meta這艘航母派出的一艘驅(qū)逐艦。

無(wú)論從雙方體量比對(duì)，還是底層產(chǎn)品邏輯來(lái)看，“殺死”推特，都只是Meta旗下新產(chǎn)品Threads的表象，扎克伯格更大的野心，可能在于探索社交平臺(tái)的未來(lái)，通過(guò)構(gòu)建基于去中心化的Threads這一產(chǎn)品，顛覆自己創(chuàng)業(yè)以來(lái)取得巨大成功、讓其成為社交領(lǐng)域目前無(wú)可撼動(dòng)的霸主的中心化模式。

首日用戶破3000萬(wàn)，Threads是什么？

社交巨頭Meta的創(chuàng)始人扎克伯格或許是這兩天科技圈大佬中最興奮的一位。從7月5日下午開始，他就在Meta旗下最新發(fā)布的Threads社交應(yīng)用上頻頻發(fā)布動(dòng)態(tài)，還與其他用戶積極互動(dòng)；6日一早，扎克伯格的個(gè)人Threads賬號(hào)更是變成了一個(gè)Threads官方動(dòng)態(tài)消息發(fā)布中心，頻繁發(fā)布著用戶量不斷增長(zhǎng)的好消息。

“剛上線一小時(shí)用戶注冊(cè)就突破500萬(wàn)?！?/p>

“7小時(shí)注冊(cè)突破1000萬(wàn)?！?/p>

“今天早上注冊(cè)用戶突破3000萬(wàn)”。

……

扎克伯格的興奮之情隔著屏幕都能感受到。在被外界廣泛看做是推特的競(jìng)品后，扎克伯格干脆也不藏著掖著了，破天荒在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推特平臺(tái)上發(fā)了一條推文，圖片是兩個(gè)蜘蛛俠在互相指責(zé)對(duì)方是假的。

作為Meta今年來(lái)內(nèi)部最重要的項(xiàng)目之一，Threads還未正式發(fā)布就受到了廣泛關(guān)注。最初Threads確定的發(fā)布時(shí)間是美國(guó)時(shí)間7月6日，但在7月5日下午，許多用戶發(fā)現(xiàn)Threads已經(jīng)可以下載并注冊(cè)使用了。

Threads的發(fā)布方，是Meta旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram，在應(yīng)用的介紹部分，這款應(yīng)用被定位為“對(duì)目前話題的討論以及對(duì)未來(lái)可能成為趨勢(shì)的話題的討論”，并且強(qiáng)調(diào)：“無(wú)論你感興趣的是什么，你都可以關(guān)注并直接連接你所喜愛的創(chuàng)作者和其他和你有共同愛好的人，并且打造一個(gè)分享你的想法、觀點(diǎn)和創(chuàng)意的粉絲平臺(tái)。”

根據(jù)Threads的初步介紹，這款應(yīng)用很像是Instagram在圖片分享社交領(lǐng)域之外，朝著短文字社交過(guò)渡和延伸的一款產(chǎn)品， Threads注冊(cè)后可以直接將Instagram用戶的社交關(guān)系導(dǎo)入。

關(guān)于這款應(yīng)用的描述，再結(jié)合上其頁(yè)面上所展示的幾張應(yīng)用界面圖，很容易讓人聯(lián)想到目前主流的社交應(yīng)用推特，沒錯(cuò)，Threads無(wú)論從產(chǎn)品定位還是直觀界面上，都像極了推特。

盡管Threads的發(fā)布方極力避免外界產(chǎn)生這樣的印象，真正在背后主導(dǎo)這一產(chǎn)品的社交巨頭Meta與這款產(chǎn)品也并沒有最直接的關(guān)聯(lián)，而是以Instagram旗下應(yīng)用的面目出現(xiàn)，但Meta的意圖卻昭然若揭：就是為了在推特以文字為主的公開消息平臺(tái)領(lǐng)域搶占一些市場(chǎng)份額。

因此，如果簡(jiǎn)單將Threads理解為Instagram的延伸，無(wú)疑是小看了Meta推出這款應(yīng)用背后所蘊(yùn)藏的戰(zhàn)略野心。如果將Meta比喻成一艘航母，那么Threads就將是這座航母戰(zhàn)斗群所派遣出的一艘驅(qū)逐艦，向推特發(fā)出公然挑戰(zhàn)。

距離正式發(fā)布不到24小時(shí)，Threads應(yīng)用已經(jīng)在美國(guó)蘋果應(yīng)用商店的免費(fèi)應(yīng)用下載排行榜中躥升到第一位。

Threads發(fā)布：一個(gè)絕佳的時(shí)間點(diǎn)

去年，馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐囊怀龃髴螋[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終馬斯克以不菲的代價(jià)，將推特收入囊中。就在他雄心勃勃對(duì)外宣稱要打造一個(gè)新推特時(shí)，一直在暗中觀察動(dòng)向的社交領(lǐng)域霸主Meta，在內(nèi)部已經(jīng)展開了討論。

事實(shí)上最早在馬斯克接近完成收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)，Meta內(nèi)部就開發(fā)一款推特競(jìng)品的討論已經(jīng)成型。一位Meta高管說(shuō)：“推特現(xiàn)在處在危機(jī)模式中，而我們（Meta）需要找回我們?cè)?jīng)的魔力。”

另一位高管則說(shuō)出了更具攻擊性的話（也許也是扎克伯格更想聽到的話）：“讓我們搶下他們的面包和黃油！”（意指推特的業(yè)務(wù)基本盤）

從馬斯克完成對(duì)推特的收購(gòu)至今超過(guò)大半年的時(shí)間，Meta內(nèi)部對(duì)Threads的開發(fā)一直在緊鑼密鼓的進(jìn)行，直到最近，這款被所有人看作是推特競(jìng)品的產(chǎn)品，終于浮出水面。

在Meta潛心打造Threads的同時(shí)，被馬斯克收購(gòu)的推特則經(jīng)歷了多輪動(dòng)蕩。為了大幅削減開支，推特進(jìn)行了高達(dá)70%比例的裁員，遭到來(lái)自員工的集體起訴，甚至近期爆出租用的辦公樓拖欠租金被強(qiáng)制驅(qū)逐；另一方面為了帶來(lái)更多的廣告收入，提振業(yè)績(jī)，馬斯克終于物色了在廣告行業(yè)有著深厚積累的前NBC廣告主席Linda Yaccarino。

就在一切看起來(lái)似乎朝著穩(wěn)定的方向發(fā)展時(shí)，馬斯克在上周又突然通過(guò)在個(gè)人推特發(fā)布消息的方式，直接宣布，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任意爬取推特?cái)?shù)據(jù)的行為，推特用戶看推文將受到極大限制，未注冊(cè)用戶無(wú)法看到平臺(tái)上的內(nèi)容，注冊(cè)非認(rèn)證用戶每天能夠?yàn)g覽的推文量?jī)H600條。

盡管該消息一出，立馬引起了許多用戶的抗議，但馬斯克又一次展現(xiàn)了“霸道總裁”的姿態(tài)，為了達(dá)到他所謂的控制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的，不在乎犧牲平臺(tái)上的用戶的體驗(yàn)。

推特政策的突然變更，也立即引起了用戶行為上的變化。在剛剛過(guò)去的周末中，與推特類似的幾大社交應(yīng)用Bluesky、Mastdon等都出現(xiàn)了用戶注冊(cè)量激增的情況。

毫無(wú)疑問，Threads的發(fā)布正好踩在了一個(gè)極佳的時(shí)間點(diǎn)上：用戶對(duì)推特的失望情緒再度在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，此時(shí)Threads的應(yīng)運(yùn)而生，正好能夠招攬這部分失望的用戶。

扎克伯格對(duì)決馬斯克：第一輪開局階段？

扎克伯格對(duì)推特發(fā)起的直接正面進(jìn)攻，自然讓推特背后的實(shí)際控制人馬斯克坐不住了，在Threads上線之初就極盡各種嘲諷和不屑一顧。例如，推特原創(chuàng)始人Jack Dorsey在其個(gè)人推特上發(fā)布了一條Threads的產(chǎn)品說(shuō)明截圖，上面顯示Threads可能收集用戶各類數(shù)據(jù)，Dorsey評(píng)論稱，“你的所有一切都是我的”，意思是Meta旗下的Threads還是走的那一套Meta社交應(yīng)用的老路子，收集用戶的各類個(gè)人數(shù)據(jù)。對(duì)此，馬斯克回應(yīng)“就是這樣”。

毫無(wú)疑問，用戶個(gè)人數(shù)據(jù)隱私問題，一直是Meta作為超級(jí)社交霸主一直被人詬病的話題，近年來(lái)，關(guān)于這方面的問題也讓Meta付出了巨額罰金的代價(jià)，并進(jìn)行了更改平臺(tái)規(guī)則等一系列措施。

即便飽受詬病，但Meta依然穩(wěn)居全球社交霸主地位。根據(jù)Meta第一季度財(cái)報(bào)顯示，截止到今年第一季度，合并旗下所有應(yīng)用，Meta在全球坐擁38億月活躍用戶。

作為行業(yè)的巨頭，Meta從戰(zhàn)略上自然要考量各種在社交領(lǐng)域可能對(duì)它帶來(lái)的潛在威脅，扎克伯格的做法是，及時(shí)推出競(jìng)品，憑借著Meta資源、資金上的全面壓倒性優(yōu)勢(shì)，將對(duì)方掐死在萌芽階段。但之前的各種以Meta內(nèi)部項(xiàng)目的嘗試都不算成功，例如主打鄰里之間社交的、模仿Nextdoor的應(yīng)用Neighborhoods，夫妻之間應(yīng)用Tuned，針對(duì)校園內(nèi)社交應(yīng)用Campus，視頻約會(huì)服務(wù)Sparked等。

盡管上述應(yīng)用的嘗試并不算成功，但由于所對(duì)標(biāo)的市場(chǎng)容量和未來(lái)想象空間本就有限，因此也并沒有在Meta內(nèi)部得到足夠重視。此次Threads的發(fā)布，顯然完全不一樣，從扎克伯格親自下場(chǎng)成為目前Threads上最活躍的用戶就可見一斑，其所針對(duì)的推特的短消息社交，一直是扎克伯格所覬覦的領(lǐng)域，趁著去年推特在馬斯克接手后的動(dòng)蕩，乘虛而入，不失為戰(zhàn)略上的一種合理考量。

加之近一段時(shí)間被熱炒的馬斯克與扎克伯格要進(jìn)行格斗對(duì)決，也讓Threads與推特的比拼，多了一層兩位科技大佬之間個(gè)人恩怨的戲劇化色彩。

在回復(fù)一位Threads用戶稱“Threads太棒了，推特完蛋了，Elon也會(huì)被扎克伯格KO”的帖子時(shí)，扎克伯格說(shuō)，“我們目前還在第一輪的開局階段”。

對(duì)于Threads未來(lái)希望達(dá)成的目標(biāo)，扎克伯格也公開明確地表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，那就是先達(dá)到10億用戶再說(shuō)。在回答一位用戶關(guān)于Threads是否會(huì)比推特更大時(shí)，他認(rèn)為，“公共對(duì)話應(yīng)用應(yīng)該有10億以上的人在這一平臺(tái)上，推特曾有機(jī)會(huì)做到但是沒有做到，希望我們可以做到”。

扎克伯格還在Threads上回應(yīng)對(duì)于是否將廣告納入到Threads上的問題。他表示，就像對(duì)Meta其他產(chǎn)品所實(shí)施的路徑一樣，首先把產(chǎn)品做好，然后看讓它能夠?qū)崿F(xiàn)10億用戶的清晰路徑，只有到那個(gè)時(shí)候才會(huì)考慮商業(yè)化。

從推特方面來(lái)看，盡管經(jīng)歷了許多動(dòng)蕩，但由馬斯克掌舵的推特卻一次又一次展現(xiàn)驚人的韌性。在短文字社交平臺(tái)領(lǐng)域，推特目前依然無(wú)可替代，許多重大突發(fā)事件的第一消息源依然是從推特上發(fā)生，去年推特的月活躍用戶達(dá)到了近4億，近日，馬斯克又不斷發(fā)布推文稱推特的活躍度達(dá)到歷史最高。

“殺死推特”之外，扎克伯格有更大的野心

如果說(shuō)與推特爭(zhēng)奪在短文字公共社交平臺(tái)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額是Threads最直接的目的之外，扎克伯格更大的野心，可能超脫出目前以中心化為主的社交平臺(tái)的底層邏輯。

在Threads的產(chǎn)品應(yīng)用介紹中明確寫道，Threads的未來(lái)版本，將會(huì)與Fediverse兼容，這將使得Threads平臺(tái)與其他支持Fediverse的平臺(tái)互相兼容。

所謂Fediverse，在英文中是“聯(lián)邦”（Federation）和“宇宙”（Universe）的混成詞。聯(lián)邦宇宙由一系列自由軟件組成，有一組互聯(lián)的服務(wù)器（用戶自建或第三方托管），一起提供網(wǎng)絡(luò)發(fā)布（如社交媒體、微博、博客或者網(wǎng)站）或者文件托管功能。

雖然基于Fediverse的各個(gè)服務(wù)器是獨(dú)立運(yùn)行的， 但服務(wù)器之間可以彼此互通。在不同的服務(wù)器（實(shí)例）上，用戶可以創(chuàng)建不同帳號(hào)。這些帳號(hào)能夠跨越實(shí)例邊界而通信，因?yàn)榉?wù)器上運(yùn)行的軟件支持一種或多種遵循開放標(biāo)準(zhǔn)的通信協(xié)議。

目前Fediverse支持的通訊協(xié)議包括ActivityPub、Diaspora network、OStatus、Zot & Zot/6。在Instagram相關(guān)的介紹頁(yè)面中，Meta明確表示，Threads未來(lái)計(jì)劃使用ActivityPub這一協(xié)議來(lái)與其他平臺(tái)進(jìn)行通訊。

“我們的遠(yuǎn)景目標(biāo)是，Thread能夠讓你與Fediverse上的其他我們并不控制或擁有的平臺(tái)上的其他人交流通訊?！?Meta稱。

Meta方面同時(shí)也表示，由于Fediverse上的服務(wù)器是去中心化分布，所以在本服務(wù)器上進(jìn)行的更改，不一定會(huì)影響其他服務(wù)器，所以在Threads上進(jìn)行的更改，可能在其他服務(wù)器上并不一定生效。例如即便在Threads上將某個(gè)帖子刪除，這個(gè)帖子在其他服務(wù)器上依然可見。

基于去中心化的協(xié)議對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，本身就是顛覆自身的行為。目前其旗下所有應(yīng)用，從最早的Facebook，到Instagram以及Messenger、Whatsapp等，無(wú)一不是由Meta直接掌控，基于中心化打造的超級(jí)社交產(chǎn)品，而Threads基于去中心化協(xié)議打造的社交平臺(tái)，無(wú)疑是扎克伯格對(duì)未來(lái)的探索和嘗試，也展現(xiàn)了扎克伯格更大的雄心和格局：我可以不擁有全部的平臺(tái)和服務(wù)器，但我一定是未來(lái)去中心化架構(gòu)的早期積極參與者。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，盡管Threads從產(chǎn)品表面形態(tài)上來(lái)看與推特并沒有太大差異，但是底層邏輯卻完全不同，看似想“殺死推特”，實(shí)際背后有著更大的野心。