文 │ 經(jīng)緯

近幾日，因受TST傳銷事件影響，先是與張庭夫婦關(guān)系十分密切的陶虹被推上了風(fēng)口浪尖，“5年分紅4.2億”的爆料迅速登頂熱搜。緊接著又有網(wǎng)友翻出，徐崢是TST庭秘密“崢酒系列”的形象大使，而且在TST庭秘密相關(guān)網(wǎng)站的宣傳稿中明確寫道：“徐崢是我們TST的老板，崢酒就是以他的名字命名的！”

一時間，徐崢夫婦作為TST案件的“關(guān)聯(lián)者”成了廣大網(wǎng)友們熱議的焦點(diǎn)話題。雖然此案目前仍在調(diào)查中，徐崢夫婦是否會因此受到牽連尚未可知，但從演員起家，成功轉(zhuǎn)型導(dǎo)演、監(jiān)制的徐崢近幾年在電影圈風(fēng)生水起的同時，也的確曾多次陷入爭議的旋渦之中。

從《泰囧》使其在商業(yè)上一路高歌猛進(jìn)，后又被《人在囧途》版權(quán)方起訴索賠1個億，到《囧媽》以6.3億賣給字節(jié)跳動，同時引發(fā)眾多行業(yè)從業(yè)者抵制，徐崢的每一步資本操作都走得相當(dāng)精明，爭議卻也常伴左右。

包括這次涉及TST事件，也都和徐崢在商業(yè)版圖上的布局和利益勾連相關(guān)，正如許多網(wǎng)友和媒體對他的定義那樣，相比于導(dǎo)演、演員徐崢，商人徐崢或許更能概括其成就與爭議并存的特征。

“囧途，真樂道”

在“囧”系列電影之前，徐崢在大眾眼中的印象多停留在《春光燦爛豬八戒》《穿越時空的愛戀》等幾部童年回憶式的電視劇中，憨憨萌萌的熒屏形象收獲了不少觀眾的好感。而他后來在《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》《夜·店》等電影中的角色則多是喪喪的小人物。

2010年，徐崢搭檔王寶強(qiáng)出演了《人在囧途》，這部由香港北上導(dǎo)演葉偉民執(zhí)導(dǎo)的喜劇片，以700萬的低成本，最終收割了近5000萬的高票房，無疑讓徐崢看到了電影投資的巨大收益。隨后他便于2012年成立了北京真樂道文化傳播有限公司，他和陶虹以及經(jīng)紀(jì)人劉瑞芳分別以51%、25%、24%的比例持股。

真樂道推出的第一部作品就是《泰囧》。彼時尚未做過電影導(dǎo)演的徐崢拿著《泰囧》的劇本四處找投資，最終才拉到光線影業(yè)作為影片的第一出品方，真樂道僅作為聯(lián)合出品?！短﹪濉纷畛醪⒉槐豢春?，但最后卻以4000萬的成本撬動了12.72億的票房，開啟了中國電影10億票房時代，并且打破多項(xiàng)紀(jì)錄，成功超過《阿凡達(dá)》創(chuàng)造了4000萬的國產(chǎn)片觀影人次。

據(jù)官方公告，光線傳媒當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤3.1億，同比增長76.47%，《泰囧》這一部電影就貢獻(xiàn)了約5.45億的收益，而徐崢本人的收入可能達(dá)到了4000萬。不過，風(fēng)生水起的同時，麻煩也隨之而來。

2014年，《人在囧途》的版權(quán)方武漢華旗影視制作有限公司將《泰囧》的4家出品方及徐崢告上了法庭，經(jīng)過長達(dá)4年兩次審判的訴訟，法院最終判決徐崢及出品方敗訴，并賠款500萬元，而武漢華旗最初的訴求是1個億。

但對于徐崢而言，和《泰囧》所帶來的巨大商業(yè)回報(bào)相比，這顯然不值一提，而他也并未因此停止對“囧”系列作品的開發(fā)和商業(yè)布局。

“穩(wěn)賺不賠，崢歡喜”

2015年，徐崢繼續(xù)以導(dǎo)演、編劇、主演、監(jiān)制的多重身份，推出了《港囧》。

同年，徐崢聯(lián)合寧浩、董平等人認(rèn)購港股上市公司21控股，三人的持股比例分別為19%、19%、24%，該公司后改名為歡喜傳媒。之后，歡喜傳媒以增發(fā)新股的方式吸引了王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白、張藝謀等大導(dǎo)加入。

《港囧》上映前，徐崢即以1.5億元的價格將影片47.5%的票房凈收入收益權(quán)從真樂道賣給了歡喜傳媒，這意味著，在影片上映之前，徐崢就已經(jīng)賺到了1.5億的保底票房，更遑論后來票房一路高漲至16億，他不僅以導(dǎo)演、主演等多重身份及真樂道股東的名義賺得盆滿缽滿，《港囧》的成功也讓歡喜傳媒的股價一路大漲，股東、大導(dǎo)們收益頗豐。

《港囧》的另一大收益是廣告植入。徐崢曾在采訪時表示，《泰囧》比較遺憾的是一個植入品牌都沒有，而《港囧》則有包括58同城、中國人壽、脈動等在內(nèi)的14個品牌的植入。由于影片中過多的廣告植入，也遭到了許多觀眾的吐槽，再加上影片在故事層面的負(fù)面評價，最終《港囧》豆瓣評分5.7，為“囧”系列口碑最差。

或許是受《港囧》的口碑影響，在此后長達(dá)五年的時間里，“囧”系列未出新作，徐崢也僅在2019年《我和我的祖國》奪冠單元作為導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)過作品。一位業(yè)內(nèi)編劇曾告訴骨朵，“那段時間徐崢的公司四處在找關(guān)于中年危機(jī)的劇本，他們只要這個題材的”，或是其當(dāng)時在創(chuàng)作層面遭遇困境的寫照。

轉(zhuǎn)機(jī)是2020年《囧媽》的出現(xiàn)?！秶鍕尅吩?020年春節(jié)檔上映，然而由于疫情來襲，所有春節(jié)檔影片紛紛宣布撤檔。誰都沒想到，徐崢的生意頭腦精明至此，將《囧媽》以6.3億的價格賣給了字節(jié)跳動。

據(jù)傳，徐崢曾與電影投資方簽下對賭協(xié)議，如果《囧媽》的票房沒達(dá)到24億，他就需要獨(dú)自承擔(dān)投資方出資的6億制作費(fèi)。所以影片上線字節(jié)跳動后，不僅徐崢身上的對賭壓力沒有了，歡喜傳媒股價還因此上漲了40.15%。

但《囧媽》首次“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的大膽操作，也令其激怒了一眾電影人。一份署名是“浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員”的聲明就對《囧媽》破壞行業(yè)規(guī)則、失信、重利輕義等進(jìn)行了譴責(zé)，并宣布如網(wǎng)播將抵制歡喜傳媒和徐崢電影。包括萬達(dá)影業(yè)、大地電影等在內(nèi)的22家電影院線公司和貴州電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會更是上書國家電影局，稱《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，是“對現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用”。

爭議歸爭議，徐崢此舉不僅再一次“穩(wěn)賺不賠”，更是開了“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的先例，從此“院網(wǎng)合流”成為一種行業(yè)趨勢。

“幕后玩家，崢贏家”

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，徐崢作為影人總票房高達(dá)103.63億，排在國內(nèi)全部影人的第5位，也是百億票房導(dǎo)演中的一員。而他的公司北京真樂道作為出品方，共出品電影12部，累計(jì)出品總票房126.18億，在所有電影出品公司中排名第23。而排在它之前的公司，除了中影這樣的國企，就是漫威、?？怂惯@樣的外企，在由演員或?qū)а莩闪⒌墓局校挥袇蔷┑牡欠鍑H在它之前。

從2012年的第一部作品《泰囧》，到2022年上映的《我心飛揚(yáng)》，真樂道這十年間出品、聯(lián)合出品、發(fā)行的電影共14部，除《我心飛揚(yáng)》《豬太郎的夏天》票房表現(xiàn)不佳外，其余作品的票房都是在億元、十億元以上。其中《我不是藥神》不僅票房高達(dá)31億，而且豆瓣9.0的高口碑還為其贏得了“藥神”的好名聲。

此外，從2019年開始，徐崢及真樂道更是搭上了投資主旋律大片的順風(fēng)車。在《我和我的祖國》時，真樂道只能跟著華夏電影、博納影業(yè)這樣的國企或大牌影業(yè)作為聯(lián)合出品，到了《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》，真樂道搖身一變，跟其他幾個大導(dǎo)的公司（如寧浩的壞猴子、陳思誠的壹同傳奇、吳京的登峰國際等）一起升級為主出品方。

事實(shí)證明，主旋律大片超強(qiáng)的吸金能力又使徐崢賺得盆滿缽滿：3部“我和我的”系列總票房高達(dá)74.76億元。即便是虧損的項(xiàng)目，如號稱投資2億最終票房只有600多萬的《我心飛揚(yáng)》，徐崢的真樂道作為第一出品方可能也并沒有虧損太多，一是除真樂道外，《我心飛揚(yáng)》的出品方還包括電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心即CCTV6這樣的機(jī)構(gòu)，電視版權(quán)銷售不成問題，二者，據(jù)有關(guān)消息透露，這部電影可能和徐崢此前的商業(yè)操盤一樣，提早把份額賣出去了。

主投主控或聯(lián)合出品之外，天眼查顯示，一家名為北京卓然影業(yè)有限公司的電影宣發(fā)公司，其中的股東之一正是徐崢真樂道旗下的嘉興真樂道投資管理合伙企業(yè)，雖然持股比例不到5%，但卓然影業(yè)在宣發(fā)領(lǐng)域的成績不俗。數(shù)據(jù)顯示，其參與的項(xiàng)目至少47部，包括《煎餅俠》《老炮兒》《大話西游3》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》《囧媽》等。通過布局電影投資制作、宣發(fā)等，徐崢在影視行業(yè)各個鏈條形成了龐大的商業(yè)版圖。

此外，作為導(dǎo)演的徐崢產(chǎn)量其實(shí)并不高，除了“囧”系列之外，就只有“我和我的”系列。比起自己當(dāng)導(dǎo)演，徐崢?biāo)坪醺矚g做監(jiān)制扶持新導(dǎo)演。根據(jù)公開信息顯示，徐崢監(jiān)制作品高達(dá)17部，其中非常知名的就有《我不是藥神》《幕后玩家》《超時空同居》《寵愛》《愛情神話》等幾部黑馬片，而文牧野、任鵬遠(yuǎn)、蘇倫、邵藝輝等年輕導(dǎo)演也都逐漸被業(yè)內(nèi)和廣大觀眾所熟知。

據(jù)悉，任鵬遠(yuǎn)的新片《成為贏家》，依然是徐崢監(jiān)制、真樂道出品，影片已于去年底殺青，預(yù)計(jì)今年上映。或許“成為贏家”正是徐崢這位“幕后玩家”一直所追求的理念，“崢贏家”，才能真樂道，真歡喜。