作者丨葉蓁

編輯丨康曉

出品丨深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室

劉畊宏“接班”張同學。

“人魚馬甲線練起來！側邊肥肉咔咔掉！”魔性的代練口號配上周杰倫的《本草綱目》為BGM，劉畊宏抖音直播健身突然火了。從臺灣藝人到頂流網(wǎng)紅，劉畊宏只用了20多天。4月3日，劉畊宏還只有300萬粉絲，現(xiàn)如今粉絲已經(jīng)超過4000萬。

劉畊宏的直播方式與李佳琦頗為相似——熱情洋溢，因此被網(wǎng)友戲稱為“人財兩空”組合。在最近的一場直播帶貨中，李佳琦還隔空喊話劉畊宏幫忙開瓶蓋，話題一度登上抖音熱榜前列。

劉畊宏的走紅更多的是一種天時地利人和：疫情下居家隔離的民眾健身訴求；周杰倫好友的身份和其30年的健身教練經(jīng)歷等，但最核心的一點是：劉畊宏的走紅，是抖音平臺「爆款制造」的產(chǎn)物。

張同學 來源：視覺中國

抖音扶持一個新內容市場的常見打法，便是通過算法和流量制造現(xiàn)象級網(wǎng)紅，來拉動垂直市場的用戶的整體參與度，并以此來拉動用戶增長。直播帶貨領域的羅永浩和新農(nóng)人計劃里的張同學皆是如此。

“一夜成名”在抖音平臺上并不缺故事。從早期的費啟鳴、代古拉k、毛毛姐、黑臉V到丁真、柳夜熙，張同學……皆是如此，但這些人，都是各領風騷“數(shù)日”，鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。而這一次，只不過被抖音平臺和算法選中的是劉畊宏。

平臺造星

劉畊宏，出生于1972年，中國臺灣藝人。自18歲踏入演藝圈來，劉畊宏30多年的職業(yè)生涯尚算平順，寫歌、拍電影、當主持人等。早年間他和周杰倫都簽在吳宗憲的公司旗下，其職業(yè)生涯與周杰倫有著諸多交集，曾出演過周杰倫mv中的角色和《頭文字D》等電影。

但這些年，劉畊宏的演藝事業(yè)一直不溫不火。2017年，劉畊宏攜女兒小泡芙參加了《爸爸去哪兒5》，節(jié)目中與女兒的真誠、友愛互動，使得他在內地收獲了一波知名度，但這并未給他的演藝事業(yè)帶來多大起色。

除了藝人的身份，劉畊宏還是一名健身教練，他曾擔任過周杰倫、林俊杰、彭于晏和言承旭等明星的私人健身教練。此外，劉畊宏擔任過第13屆快樂男聲的健身教練，還經(jīng)常在電視臺健身運動類綜藝節(jié)目中露臉。

劉畊宏過往的履歷充分詮釋了四個字——不溫不火。

2018年6月，劉畊宏入駐抖音，內容以科普健身知識為主，但他并不是一個勤奮的視頻UP主2019年底，他的抖音只發(fā)布了12期內容；2020年3月后，更新頻率大幅增加， 2020年8月，兩年時間，劉畊宏抖音粉絲才突破100萬。

來源：視覺中國

為什么劉畊宏就忽然間火了？對此，有MCN機構的創(chuàng)始人告訴《深網(wǎng)》，此次劉畊宏的爆火離不開抖音的流量扶持，是一次“平臺造神”現(xiàn)象，抖音上一個火的這么快的人是張同學。劉畊宏的爆火占盡了天時地利。

去年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》；今年3月，中辦、國辦印發(fā)《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》。意見提出：到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達到38.5%。

眼下，“清朗行動”之風正刮向直播與短視頻，全面清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等內容已被提上日程。在此背景下，安全、正能量的健身類內容得到平臺青睞，也在情理之中。

而疫情，又催熟了「云健身」需求。在這種大背景下，抖音平臺其實早在去年年底，就發(fā)起了短視頻健身行動“DOU動計劃”，號召有體育內容創(chuàng)作能力的個人及機構，基于抖音創(chuàng)作、發(fā)布運動視頻，記錄健身日常。

今年4月，抖音直播推出的《一起宅家吧》系列節(jié)目中劉畊宏和妻子王婉霏一起帶著網(wǎng)友云跳操，單場直播吸引了323萬人次觀看，最高實時在線人數(shù)突破22w。劉畊宏的走紅，是平臺在云健身需求助推下居家健身內容發(fā)展的必然。

不僅僅是劉畊宏，抖音健身領域也有多位主播粉絲增長開始加速。如現(xiàn)有粉絲663萬的“貓寧逆襲記”，近30日漲粉206萬；再如現(xiàn)有粉絲僅156萬的腰部主播“柒月形體有氧運動”，有超過半數(shù)粉絲都是近30天漲的。

疫情下，近兩年，健身內容正在成為新晉流量密碼。根據(jù)抖音發(fā)布的《2021體育內容報告》在2021年，抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

正如盒飯財經(jīng)說點評的：劉畊宏就是抖音掘金健身垂類的「鉆頭」。它總結道：從既往抖音扶持新賽道的手法來看，挖掘標桿內容生產(chǎn)者、催熟賽道，很有可能已經(jīng)是其一套成熟的方法論。但有一個問題是，為什么是劉畊宏會被平臺選中？

為什么是劉畊宏？

“只有貢獻算法覺得好的內容，才能獲得流量，這一點一直未曾變過?！币晃粚Χ兑暨\營規(guī)則非常熟悉的人士告訴《深網(wǎng)》。而劉畊宏當下的成功，也從另外一個維度告訴其它明星藝人，條條大路通羅馬，直播帶貨僅僅是其中的一條路。

而直播帶貨這條路，劉畊宏初期也嘗試過，但并沒有獲得成功。

隨著直播帶貨的興起，2018年開始，劉畊宏開始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨。新抖數(shù)據(jù)顯示，簽約MCN機構后，劉畊宏與王婉霏夫婦在抖音平臺共帶貨9場，GMV合計未突破千萬，抖音粉絲量在125萬左右波動。

這個4月份，劉畊宏在健身直播領域出圈，并不偶然。

早在今年2月18日，劉畊宏就重啟了他在抖音的健身直播，人氣一直不錯，但劉畊宏真正的出圈則是他因“胸肌過大”，被官方判定為“衣著不當”后，其不得不穿上羽絨服健身，這件事把劉畊宏送上了熱搜，也是他第一次真正意義的出圈。

任何一個頂流的誕生，偶然性背后都充滿了必然性。一個網(wǎng)紅如何在她所在的品類里出彩？Papitube前總裁霍泥芳曾告訴《深網(wǎng)》：如何塑造一個品類里頭部的人格魅力，這個人格魅力是如何來的，這個跟演員的如何演繹一個角色的邏輯是一致的。

劉畊宏在臺灣娛樂圈多年，在他身上有一種娛樂綜藝的本能，而他和妻子王婉霏出現(xiàn)在直播間的鏡頭前的時候，則呈現(xiàn)的一種降維。劉畊宏是元氣滿滿的健身教練的形象，他的妻子則是一個“被迫營業(yè)”的健身愛好者的形象。

這種反差產(chǎn)生了源源不斷的內容并在社交媒體上廣泛流傳。王婉霏作為陪練直播跳操劃水，痛苦的表情讓不少網(wǎng)友留言“他老婆鍛煉劃水的樣子好像我本人！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了?！?/p>

直播間里的劉畊宏，不僅會聊天，而且會煽動情緒。比如邊跳操邊喊，側邊的肥油咔咔讓它掉”，鏡頭前的觀眾自然而然的就被帶動了起來；感覺到網(wǎng)友累了，他會在直播間大喊，“大家不要走，90分鐘很快就過了”……

此外，在健身內容的選擇上，劉畊宏90分鐘的“暴汗燃脂操”動作既基礎簡單又消耗熱量。在直播過程中，劉畊宏把每個細節(jié)解說很到位，并且分解每個動作所訓練的部位，講解要領。

而這些跟劉畊宏昔日的積累相關。劉畊宏在接受媒體采訪時表示，自18歲接觸健身開始，自己的健身經(jīng)歷已經(jīng)超過了30年。在健身領域，劉畊宏積累頗深：早在2004年，他就出版了健身教學書籍《畊宏的健身書》；2015年劉畊宏又出版書籍《健身，就能改變人生》。

現(xiàn)在，劉畊宏火了，全網(wǎng)充滿了“劉畊宏女孩“和”劉畊宏男孩“，對于這些女孩和男孩，劉畊宏會在線批改健身作業(yè)，線上明星私教的體驗感就此建立，讓這些女孩和男孩們不花一分錢就擁有了周杰倫同款私教。

還能火多久？

據(jù)《中國企業(yè)家》從劉畊宏工作人員處獲得的信息顯示，劉畊宏在4月10日的直播中共收獲26萬音浪，4月19日的直播中則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民幣10:1的兌換比例，短短10天內，劉畊宏的直播收入就從2.6萬元暴漲至了24萬元。

忽然爆火的劉畊宏，除粉絲打賞外，其商業(yè)變現(xiàn)行為尚未開始。但有一點肯定的是：劉畊宏的商業(yè)價值已經(jīng)開始暴漲。據(jù)貝殼財經(jīng)報道，現(xiàn)如今很多品牌方等著和劉畊宏合作，其一條廣告報價50萬都“排不上隊”。

短視頻博主變現(xiàn)的手段一般分為廣告植入和直播帶貨。也有MCN機構內部人士對表示，劉畊宏或許會在5月進行帶貨。無論劉畊宏帶貨與否，他自身的商業(yè)價值近期都得到了迅速飆升。

此外，健身賽道的商業(yè)空間也充滿了想象力。灼識咨詢的報告中就指出，2021年中國的健身人群為3億，居世界首位，該數(shù)字在2026年有望達到4.2億。而他們的平均年支出是2596元，遠低于美國的14268元。

健身賽道從平臺角度和商業(yè)角度都有想象空間，但有一個問題是這些忽然火了的短視頻及其背后的創(chuàng)作者能火多久？

丁真 來源：視覺中國

互聯(lián)網(wǎng)進入短視頻時代后，一夜成名變得如此容易。從2015年的Papi醬到代古拉K，從后舍男孩到天佑、毛毛姐……再到丁真，張同學。無一例外，每一個火起來的網(wǎng)紅都有其生命周期，概莫能外。

“大多數(shù)抖音網(wǎng)紅生命周期就半年，甚至只有兩三個月，這是很殘酷的事?！必悮ひ曨l的CEO劉飛告訴《深網(wǎng)》。

2018年5月，抖音網(wǎng)紅溫婉，短短的幾天時間，粉絲過千萬，不久，關于“整容”、“炫富”、“輟學”的爆料接踵而來，不到一周，溫婉被抖音封殺。4 個月后的莉哥，因為直播中惡搞被封殺，抖音跟進，她的粉絲停留在 4000萬。

2015年papi醬爆紅后到現(xiàn)在，霍泥芳看來，質疑一直都在，papi醬會不會馬上就涼涼了，但這種狀況到現(xiàn)在還沒發(fā)生?；裟喾颊J為，papi醬是一個特別好的例子，如果沒有泰洋川禾經(jīng)紀公司，她不會是現(xiàn)在這樣。很多藝人都是火了之后接不住而銷聲匿跡的。

貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛則認為，現(xiàn)在的網(wǎng)紅迭代非常快，可能兩三個月就過氣了。

相比起劉飛，霍泥芳要樂觀的多。“大家對這個行業(yè)不了解，且喜歡看衰，其實有能力有才華的網(wǎng)紅的生命周期是很長的，YouTube上那些有才華的創(chuàng)作者，可以做十年，他的內容可以一直不斷的升級?！?/p>

霍泥芳闡述，“那些迅速消失的網(wǎng)紅，他們的才華僅僅夠在這個短視頻時代抖一下機靈，就沒有后續(xù)了，可能這就是這個網(wǎng)紅的生命周期。如果反過來看，斯皮爾伯格有生命周期嗎？”

“劉畊宏現(xiàn)在的大火是現(xiàn)象級的，我身邊的男孩和女孩都在討論他，這種熱度和當時的丁真一模一樣，但有個問題是這種現(xiàn)象級都是階段性的，因為網(wǎng)友的注意力也在不停的變，”群青電商創(chuàng)始人張現(xiàn)偉告訴《深網(wǎng)》。

對于劉畊宏來說，無論是維持熱度還是直播帶貨變現(xiàn)，一切都剛開了個頭。

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