太極與白酒

馬云癡迷武俠，眾人皆知。他愛白酒，卻少人知曉。

他聯(lián)手李連杰、吳京等一眾武術(shù)明星，參演功夫短片，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。馬云還和李連杰一同發(fā)起太極禪，推廣太極文化。日前，時代周報記者在企業(yè)查詢平臺天眼查發(fā)現(xiàn)，太極禪國際文化發(fā)展有限公司（下稱“太極禪文化”）主要人員在3月底發(fā)生變更，李連杰卸任董事長、總經(jīng)理，上海文廣集團原副總裁楊荇農(nóng)接任；同時，馬云控股的杭州坤寶投資咨詢有限公司亦退出股東名單。

至此，李連杰和馬云雙雙退出太極禪文化。2011年，兩人共同創(chuàng)辦太極禪，旗下?lián)碛刑珮O禪文化、北京太極禪品牌管理有限公司及北京太極禪院。2013年，兩人又合伙在杭州開設(shè)太極館——太極禪苑。

這些年，太極禪搞太極拳培訓(xùn)，承辦游學(xué)活動，做公益，也賣服裝與茶葉。鮮為人知的是，太極禪苑還有兩款頗具武俠風(fēng)格的定制白酒，分別為“太極禪苑”和“紅七公”，也是阿里內(nèi)部招待酒。

“太極禪苑”6999元一瓶

專業(yè)酒類電商平臺1919顯示，為滿足阿里和太極禪苑內(nèi)部VIP客戶用酒需求，太極禪苑與衡昌燒坊聯(lián)名設(shè)計打造了“太極禪苑”白酒，釀造酒源酒齡不低于18年，每年僅生產(chǎn)總量1.8萬瓶。這款酒基本不在流通市場發(fā)售，經(jīng)太極禪苑授權(quán)許可，僅少量配額在1919渠道銷售。

時代周報記者在1919的天貓旗艦店和京東旗艦店發(fā)現(xiàn)，“太極禪苑”售價8199元一9149元，折后到手價為6999元一瓶，而在1919APP的售價則為5147元。

此外，太極禪苑還定制有一款名為“紅七公”的白酒。1919APP上一家售賣“紅七公”的白酒店鋪顯示，該酒生產(chǎn)廠家為茅臺鎮(zhèn)一九一五酒業(yè)有限公司（下稱“一九一五”），為阿里巴巴太極禪苑定制，折后價699元。而在京東平臺，一家白酒店鋪“紅七公”的售價僅為310元/瓶，相差一倍多。

“太極禪苑”和“紅七公”兩款白酒背后有兩個關(guān)鍵人物。一名是1919創(chuàng)始人楊凌江，另一個則是“會展大王”、環(huán)球佳釀實控人鄧鴻，衡昌燒坊和一九一五均是他控股的白酒公司。馬云正是通過這二人布局白酒。

2018年9月20日，馬云出席第十二屆夏季達沃斯論壇，并透露未來打算——可能會去造酒。

一個月后，阿里巴巴斥資20億元投資正面臨資金困境的1919，成為第二大股東，現(xiàn)持股28.01%。

正式退休后，馬云參與了更大規(guī)模的酒業(yè)布局。

醬酒熱潮洶涌的2021年5月，貴州仁懷市政府與融創(chuàng)中國·環(huán)球佳釀酒業(yè)集團舉行醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項目框架協(xié)議簽約儀式，計劃整體投資超100億元，用于未來4年在茅臺鎮(zhèn)核心區(qū)新建衡昌燒坊和一九一五雙生產(chǎn)基地、酒莊等。

仁懷市把這個項目列為“一號工程”，也是貴州省重點工程。據(jù)媒體報道，該基地由鄧鴻、孫宏斌、楊陵江、馬云等人共同出資建設(shè)。

馬云與鄧鴻、孫宏斌、楊陵江四人關(guān)系密切。2021年，孫宏斌通過其子公司以近2億元入股1919，他還和鄧鴻有過多次合作；鄧鴻2017年創(chuàng)立環(huán)球佳釀時，便與1919達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；馬云創(chuàng)辦的太極禪苑旗下兩款定制酒均與鄧鴻的酒廠合作。

如今，四人再度牽手斥資百億在茅臺鎮(zhèn)布局醬酒，顯然各有野心與算盤。

從不喝白酒到獨愛茅臺

從不會喝白酒，到斥巨資布局，馬云對白酒態(tài)度的轉(zhuǎn)換源于茅臺。

據(jù)媒體報道，馬云一直念念不忘創(chuàng)業(yè)初一次與煤老板的飯局。飯局上，對方表示如果馬云能一口氣喝下9杯白酒，他就投資馬云50萬元。馬云很猶豫，“我根本不會喝白酒！”這時，馬云秘書拿過酒杯，最后足足喝了27杯。

乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，阿里很快出圈，成為明星巨無霸企業(yè)，馬云也功成名就。一次茅臺之旅，改變了他對白酒的態(tài)度。

2011年，受時任茅臺集團董事長季克良邀請，馬云來到茅臺，現(xiàn)場揮筆留下“天下良酒”四字。之后，他出任北京茅臺文化研究會副會長、名譽會長。七年后的2018年9月，宣布退休前三天，馬云再次到訪茅臺。

“以前我是不喝酒的，現(xiàn)在因為茅臺愛上了喝酒，并且現(xiàn)在喝的唯一白酒就是茅臺，越喝越高興，越喝越舒服?！瘪R云曾在阿里巴巴集團與茅臺集團的座談會上如是說。

△ 茅臺集團原董事長李保芳與馬云。圖片來源/茅臺時空微信公眾號

在交流中，時任茅臺董事長李保芳表示，現(xiàn)在年輕人不喝茅臺，將來茅臺麻煩大了。馬云則說：“不用擔(dān)心，我小時候也特討厭茅臺，但是等我有了人生閱歷，酸甜苦辣，吃了很多苦頭以后，我自然覺得茅臺還是很有意思的。”

馬云到訪，為阿里與茅臺合作埋下伏筆。

“我們接下來要考慮如何賣出茅臺的品位，賣出茅臺的文化，賣出茅臺的特色。如果阿里能幫助茅臺建立線上線下營銷，我們必須要做出符合茅臺品位、茅臺創(chuàng)意的新路子。這也是對阿里的考驗?！瘪R云說。

2019年9月底，天貓宣布，1499元飛天茅臺將于10月上線天貓超市平臺。這是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放，天貓和蘇寧易購成為首批兩家電商平臺入選。

與茅臺合作，馬云或許也有遺憾。貴州茅臺在2022年3月推出數(shù)字營銷APP“i茅臺”，上市一周便累計逾1664萬人參與預(yù)約申購。只不過，這款A(yù)PP的技術(shù)支持方不是阿里，而是網(wǎng)易。

撰文丨黃嘉祥

編輯丨穆 白

版式丨陳溪清