更新時間:2022-04-13 08:11:20點擊:
太極與白酒
馬云癡迷武俠,眾人皆知。他愛白酒,卻少人知曉。
他聯(lián)手李連杰、吳京等一眾武術(shù)明星,參演功夫短片,風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。馬云還和李連杰一同發(fā)起太極禪,推廣太極文化。日前,時代周報記者在企業(yè)查詢平臺天眼查發(fā)現(xiàn),太極禪國際文化發(fā)展有限公司(下稱“太極禪文化”)主要人員在3月底發(fā)生變更,李連杰卸任董事長、總經(jīng)理,上海文廣集團原副總裁楊荇農(nóng)接任;同時,馬云控股的杭州坤寶投資咨詢有限公司亦退出股東名單。
至此,李連杰和馬云雙雙退出太極禪文化。2011年,兩人共同創(chuàng)辦太極禪,旗下?lián)碛刑珮O禪文化、北京太極禪品牌管理有限公司及北京太極禪院。2013年,兩人又合伙在杭州開設(shè)太極館——太極禪苑。
這些年,太極禪搞太極拳培訓(xùn),承辦游學(xué)活動,做公益,也賣服裝與茶葉。鮮為人知的是,太極禪苑還有兩款頗具武俠風(fēng)格的定制白酒,分別為“太極禪苑”和“紅七公”,也是阿里內(nèi)部招待酒。
“太極禪苑”6999元一瓶
專業(yè)酒類電商平臺1919顯示,為滿足阿里和太極禪苑內(nèi)部VIP客戶用酒需求,太極禪苑與衡昌燒坊聯(lián)名設(shè)計打造了“太極禪苑”白酒,釀造酒源酒齡不低于18年,每年僅生產(chǎn)總量1.8萬瓶。這款酒基本不在流通市場發(fā)售,經(jīng)太極禪苑授權(quán)許可,僅少量配額在1919渠道銷售。
時代周報記者在1919的天貓旗艦店和京東旗艦店發(fā)現(xiàn),“太極禪苑”售價8199元一9149元,折后到手價為6999元一瓶,而在1919APP的售價則為5147元。
此外,太極禪苑還定制有一款名為“紅七公”的白酒。1919APP上一家售賣“紅七公”的白酒店鋪顯示,該酒生產(chǎn)廠家為茅臺鎮(zhèn)一九一五酒業(yè)有限公司(下稱“一九一五”),為阿里巴巴太極禪苑定制,折后價699元。而在京東平臺,一家白酒店鋪“紅七公”的售價僅為310元/瓶,相差一倍多。
“太極禪苑”和“紅七公”兩款白酒背后有兩個關(guān)鍵人物。一名是1919創(chuàng)始人楊凌江,另一個則是“會展大王”、環(huán)球佳釀實控人鄧鴻,衡昌燒坊和一九一五均是他控股的白酒公司。馬云正是通過這二人布局白酒。
2018年9月20日,馬云出席第十二屆夏季達沃斯論壇,并透露未來打算——可能會去造酒。
一個月后,阿里巴巴斥資20億元投資正面臨資金困境的1919,成為第二大股東,現(xiàn)持股28.01%。
正式退休后,馬云參與了更大規(guī)模的酒業(yè)布局。
醬酒熱潮洶涌的2021年5月,貴州仁懷市政府與融創(chuàng)中國·環(huán)球佳釀酒業(yè)集團舉行醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項目框架協(xié)議簽約儀式,計劃整體投資超100億元,用于未來4年在茅臺鎮(zhèn)核心區(qū)新建衡昌燒坊和一九一五雙生產(chǎn)基地、酒莊等。
仁懷市把這個項目列為“一號工程”,也是貴州省重點工程。據(jù)媒體報道,該基地由鄧鴻、孫宏斌、楊陵江、馬云等人共同出資建設(shè)。
馬云與鄧鴻、孫宏斌、楊陵江四人關(guān)系密切。2021年,孫宏斌通過其子公司以近2億元入股1919,他還和鄧鴻有過多次合作;鄧鴻2017年創(chuàng)立環(huán)球佳釀時,便與1919達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;馬云創(chuàng)辦的太極禪苑旗下兩款定制酒均與鄧鴻的酒廠合作。
如今,四人再度牽手斥資百億在茅臺鎮(zhèn)布局醬酒,顯然各有野心與算盤。
從不喝白酒到獨愛茅臺
從不會喝白酒,到斥巨資布局,馬云對白酒態(tài)度的轉(zhuǎn)換源于茅臺。
據(jù)媒體報道,馬云一直念念不忘創(chuàng)業(yè)初一次與煤老板的飯局。飯局上,對方表示如果馬云能一口氣喝下9杯白酒,他就投資馬云50萬元。馬云很猶豫,“我根本不會喝白酒!”這時,馬云秘書拿過酒杯,最后足足喝了27杯。
乘著互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng),阿里很快出圈,成為明星巨無霸企業(yè),馬云也功成名就。一次茅臺之旅,改變了他對白酒的態(tài)度。
2011年,受時任茅臺集團董事長季克良邀請,馬云來到茅臺,現(xiàn)場揮筆留下“天下良酒”四字。之后,他出任北京茅臺文化研究會副會長、名譽會長。七年后的2018年9月,宣布退休前三天,馬云再次到訪茅臺。
“以前我是不喝酒的,現(xiàn)在因為茅臺愛上了喝酒,并且現(xiàn)在喝的唯一白酒就是茅臺,越喝越高興,越喝越舒服?!瘪R云曾在阿里巴巴集團與茅臺集團的座談會上如是說。
△ 茅臺集團原董事長李保芳與馬云。圖片來源/茅臺時空微信公眾號
在交流中,時任茅臺董事長李保芳表示,現(xiàn)在年輕人不喝茅臺,將來茅臺麻煩大了。馬云則說:“不用擔(dān)心,我小時候也特討厭茅臺,但是等我有了人生閱歷,酸甜苦辣,吃了很多苦頭以后,我自然覺得茅臺還是很有意思的。”
馬云到訪,為阿里與茅臺合作埋下伏筆。
“我們接下來要考慮如何賣出茅臺的品位,賣出茅臺的文化,賣出茅臺的特色。如果阿里能幫助茅臺建立線上線下營銷,我們必須要做出符合茅臺品位、茅臺創(chuàng)意的新路子。這也是對阿里的考驗?!瘪R云說。
2019年9月底,天貓宣布,1499元飛天茅臺將于10月上線天貓超市平臺。這是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放,天貓和蘇寧易購成為首批兩家電商平臺入選。
與茅臺合作,馬云或許也有遺憾。貴州茅臺在2022年3月推出數(shù)字營銷APP“i茅臺”,上市一周便累計逾1664萬人參與預(yù)約申購。只不過,這款A(yù)PP的技術(shù)支持方不是阿里,而是網(wǎng)易。
撰文丨黃嘉祥
編輯丨穆 白
版式丨陳溪清